黄金岛游戏公司营销策略研究

发布时间：2017-08-15 19:28

  本文关键词：黄金岛游戏公司营销策略研究

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【摘要】：互联网棋牌游戏是中国互联网游戏的重要细分市场,经过十数年的发展,互联网棋牌游戏市场已成为中国互联网游戏市场的主要组成部分。在市场总量快速提升的背景下,棋牌游戏企业面临更为复杂的市场竞争形式。如何在不断变化的市场竞争中找到合适的营销策略,是行业内每家企业都需要面对的难题。黄金岛游戏公司是国内最早开始棋牌游戏平台研发与运营的公司,在湖南省、江西省等区域市场有极高的市场占有率和优质的用户基础。随着互联网棋牌游戏市场的竞争日益激烈,黄金岛游戏公司应该采取何种营销策略巩固其在区域市场上的优势,在地方棋牌游戏的细分市场上占据领先者位置,是本文研究的主要内容。本文以PEST分析和波特五力模型为研究基础,多角度分析互联网游戏行业的宏观环境与微观环境,探讨行业发展前景。选择经典的4P营销策略作为营销策略组合制定的理论基础,在产品、价格、渠道等营销基础要素中融入了新兴的营销工具,如DPS和数据分析等内容,为黄金岛游戏公司制定出极具市场价值的营销组合策略。并且提前对实施中可能遭遇的困难和实施中的要素做了重点阐述,从而保证营销策略的实施的有效性。本文主要研究的是在复杂环境的营销策略的制定,在营销策略制定方面,避恶性竞争,以产品和差异化策略为核心,从而实现既定的营销目标。黄金岛游戏公司的营销策略研究,对于同行业其他互联网游戏的营销策略制定和执行同样有积极的参考意义,有助于整个行业的营销水平的提升。
【关键词】：黄金岛 营销策略 互联网游戏 市场竞争
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F49;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第1章 绪论11-18
• 1.1 研究的背景与意义11-12
• 1.1.1 研究的背景11
• 1.1.2 研究的意义11-12
• 1.2 理论基础与文献综述12-15
• 1.2.1 营销管理的理论基础12-14
• 1.2.2 营销管理相关文献综述14-15
• 1.3 研究内容与研究思路15-18
• 1.3.1 研究内容15-16
• 1.3.2 研究思路16-18
• 第2章 黄金岛游戏公司营销环境分析18-38
• 2.1 黄金岛游戏公司概况18-22
• 2.1.1 公司介绍18
• 2.1.2 公司组织架构与人力资源分析18-19
• 2.1.3 公司运营分析及市场分析19-20
• 2.1.4 技术研发能力分析20
• 2.1.5 财务分析20-21
• 2.1.6 公司概况小结21-22
• 2.2 外部环境PEST分析22-25
• 2.2.1 政治法律环境22-23
• 2.2.2 经济环境23-24
• 2.2.3 社会环境24
• 2.2.4 科学环境24-25
• 2.2.5 PEST分析结论25
• 2.3 内部营销环境分析25-38
• 2.3.1 市场规模和发展趋势25-26
• 2.3.2 互联网游戏分类26-27
• 2.3.3 玩家棋牌游戏需求分析27-28
• 2.3.4 棋牌游戏市场竞争对手分析及五力模型28-36
• 2.3.5 营销环境分析结论36-38
• 第3章 黄金岛游戏公司营销策略制定38-58
• 3.1 黄金岛游戏公司STP战略制定38-43
• 3.1.1 细分市场38-40
• 3.1.2 目标市场40-43
• 3.1.2.1 搭建自研棋牌游戏对战平台40-41
• 3.1.2.2 选择本地化的玩家41-42
• 3.1.2.3 选择自主研发有地方特色的棋牌游戏42-43
• 3.1.3 市场定位43
• 3.2 4P营销策略制定43-58
• 3.2.1 产品策略44-47
• 3.2.2 渠道策略47-51
• 3.2.3 价格策略51-52
• 3.2.4 促销策略52-58
• 第4章 黄金岛游戏公司营销策略实施与保障58-64
• 4.1 营销策略实施58-61
• 4.1.1 新技术应用58-59
• 4.1.2 人力资源59-60
• 4.1.3 客户服务要求提高60
• 4.1.4 成本上升60-61
• 4.2 营销策略实施保障61-64
• 4.2.1 根据市场需求进行产品规划61-62
• 4.2.2 提高人员效率62
• 4.2.3 增强用户粘度，提高品牌忠诚度62-64
• 结论64-66
• 参考文献66-68
• 致谢68-69
• 附录A 线上长沙麻将规则调查69

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本文编号：679913