网络视频运营商定价与社会福利分析

发布时间：2017-08-17 19:06

  本文关键词：网络视频运营商定价与社会福利分析

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【摘要】：目前研究者对媒体产业做了大量研究并取得了部分成果,但对网络视频运营商的研究却不多。将网络视频用户区分为对时间成本高敏感型的付费用户和低敏感型的免费用户,以此为基础分析时间成本对运营商广告投放量、广告价格、视频内容定价和利润以及社会福利的影响。结果表明:广告投放量随着免费用户的时间成本的增加而减小,随着付费用户的时间成本的增加而增加;广告价格随着免费用户的时间成本的增加而减小,随着付费用户的时间成本的增加而增加;视频内容价格和利润随着免费用户的时间成本的增加而增加,随着付费用户的时间成本的增加而减小;均衡广告投放量大于社会福利最大化时的广告投放量,并且社会最优的广告投放量的变化取决于两类用户时间成本总广告效应的变化。
【作者单位】： 西南交通大学经济管理学院;
【关键词】： 网络视频 网络运营商 消费者效用 时间成本 新媒体 广告投放量 社会福利
【基金】：国家科技支撑计划课题(2011BA207B02)
【分类号】：F49
【正文快照】： 一、引言根据中国互联网信息中心《2012年中国网民网络视频应用研究报告》,截至2012年12月底,中国网络视频用户规模已达3.72亿,网民使用网络视频业务的比例上升至65.9%。用户越来越关注观看视频内容时的体验,报告显示,用户观看视频内容时最关注播放流畅度和广告时间短两项指标

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本文编号：690599