弹幕视频受众使用行为影响因素研究

发布时间：2017-08-17 17:02

  本文关键词：弹幕视频受众使用行为影响因素研究

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【摘要】：近年来,随着网络视频行业市场规模的扩大和盈利模式的成熟,网络视频运营商之间的竞争日趋激烈。弹幕功能就是在此背景下而被争相引入的一款能提升用户满足感的创新产品。引入弹幕功能的网络视频也相应成为了弹幕视频。它是一款能即时发送评论的新型网络视频。随着弹幕功能的广泛引入,它已被越来越多的网络视频受众所使用,弹幕功能已从小众乐园走到了大众面前。本文以广义的弹幕视频网站受众使用行为为研究对象,既包括专业的宅向的弹幕视频网站受众,如AcFun、Bilibili,也包括引入了弹幕功能的传统视频网站用户,如优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、乐视等。采用偏最小二乘结构方程模型验证了我国弹幕视频受众使用弹幕行为的影响因素,研究发现感知易用、感知有用、感知互动、使用习惯对使用意愿均产生显著正向影响；感知成本对使用意愿产生显著负向影响；主观规范对用户使用意愿不产生显著正向影响；使用意愿和使用习惯对使用行为产生显著正向影响。同时,为了使本研究能够得到进一步深入细化,本文还采用了群组效应分析研究方法,分别以性别、新老用户和用户的专业程度作为调节变量,探究我国弹幕视频受众在不同调节变量情况下,其感知体验特征对弹幕视频用户使用行为影响的差异,从而为我国弹幕视频产业更好地迎合市场需求,提供更加贴切的用户体验和实现产业结构升级提供一定的参考和建议。
【关键词】：弹幕视频 受众 感知体验 使用行为
【学位授予单位】：西南交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.55;F49;F224
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第1章 绪论9-15
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意义11-12
• 1.3 研究目的与内容12
• 1.4 研究方法与技术路线12-14
• 1.5 创新之处14-15
• 第2章 文献综述15-29
• 2.1 弹幕视频领域已有研究15-19
• 2.2 论文模型综述19-24
• 2.3 结构行为绩效分析范式概述24-25
• 2.4 弹幕视频概述25-29
• 第3章 统计分析方法与模型简介29-36
• 3.1 偏最小二乘方法简介29-31
• 3.2 模型简介31-36
• 第4章 研究设计与预调查36-49
• 4.1 变量定义36-40
• 4.2 研究假设40-44
• 4.3 问卷设计44
• 4.4 问卷预调查44-48
• 4.5 本章小结48-49
• 第5章 实证分析49-68
• 5.1 问卷正式调查49-54
• 5.2 弹幕受众感知体验对其使用行为影响的实证分析54-60
• 5.3 群组效应分析60-67
• 5.4 本章小结67-68
• 研究结论与展望68-74
• 致谢74-75
• 参考文献75-78
• 附录—调查问卷78-81

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本文编号：690103