腾讯公司品牌竞争力研究

发布时间：2017-08-23 11:43

  本文关键词：腾讯公司品牌竞争力研究

  更多相关文章： 腾讯公司 品牌竞争力 层次分析法

【摘要】：中国的互联网行业经历了20多年的发展，形成了较为完善的产业链，孕育出了较为成熟的行业环境，成为了中国经济发展的主要产业之一，同时，互联网行业的发展对其他行业的发展，起着越加重要的影响。然而，随着发展的深度化，中国互联网企业之间的竞争，从产品、服务、营销模式等方面都出现了同质化、模仿化的现象，缺乏有特色和个性的企业，同时，与西方知名互联网企业相比，依然有巨大的差距，出现了中国互联网企业只能生存在中国的现象，一旦走向世界，它们往往缺乏竞争力和品牌形象，因此，对互联网企业如何走出同质化，树立自己的形象，提升品牌竞争力的研究，具有重要的意义。 本文以腾讯公司为例，以层次分析法建立模型，，采用定量分析和定性分析相结合的方法，分析国内外关于品牌竞争力的相关文献研究，阐述了互联网企业品牌竞争力的来源组成，影响企业品牌竞争力强弱的因素，总结了互联网企业在品牌竞争力提升中所遇到的代表问题，提出了相关解决的建议。
【关键词】：腾讯公司 品牌竞争力 层次分析法
【学位授予单位】：景德镇陶瓷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F49;F273.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 绪论8-14
• 1.1 研究的背景与目的8-9
• 1.1.1 背景8
• 1.1.2 目的与意义8-9
• 1.2 品牌竞争力的相关文献综述9-12
• 1.2.1 有关品牌竞争力内涵方面的文献综述9-11
• 1.2.1.1 市场竞争视角9-10
• 1.2.1.2 管理视角10
• 1.2.1.3 价值视角10-11
• 1.2.1.4 消费者视角11
• 1.2.2 有关品牌竞争力要素组成方面的文献综述11-12
• 1.2.2.1 三元素论11
• 1.2.2.2 四元素论11-12
• 1.2.2.3 五元素论12
• 1.2.2.4 六元素论12
• 1.2.2.5 七元素论12
• 1.2.2.6 八元素论12
• 1.3 研究内容、研究方法以及技术路线图12-14
• 1.3.1 研究内容12-13
• 1.3.2 研究方法13
• 1.3.3 技术路线图13-14
• 2 相关理论概述14-21
• 2.1 品牌、商标、商誉的概念及其区别14-15
• 2.1.1 品牌的涵义14
• 2.1.2 商标的涵义14-15
• 2.1.3 商誉的涵义15
• 2.1.4 商标、商誉、品牌的区别15
• 2.2 品牌竞争力的特点与分析的维度15-18
• 2.2.1 品牌竞争力的特点15-16
• 2.2.2 品牌竞争力分析的维度16-18
• 2.2.2.1 品牌资产16
• 2.2.2.2 品牌定位16-17
• 2.2.2.3 品牌形象17
• 2.2.2.4 品牌价值17
• 2.2.2.5 品牌文化17-18
• 2.3 几种常见的品牌竞争力评价模式18-21
• 2.3.1 Interbrand 公司品牌评价模式18-19
• 2.3.2 爱格模式19-20
• 2.3.3 全球资产模型20-21
• 3 互联网企业品牌竞争力评价体系的建立21-35
• 3.1 互联网经济的特点21-22
• 3.2 品牌竞争力评价方法的选择与评价原则22-26
• 3.2.1 评价方法--层次分析法23-26
• 3.2.2 评价原则26
• 3.3 评价指标体系确立及指标释义26-30
• 3.3.1 评价指标体系26-28
• 3.3.2 评价指标释义28-30
• 3.4 评价指标权重确定30-33
• 3.4.1 一级评价指标权重确定30-31
• 3.4.2 二级、三级指标权重确定31-33
• 3.5 互联网企业品牌竞争力评价体系指标权重整体表33-35
• 4 腾讯公司品牌竞争力评价35-62
• 4.1 腾讯公司品牌竞争力数据来源35
• 4.2 评价指标的分类35-36
• 4.3 腾讯品牌竞争力评价及分析36-58
• 4.3.1 品牌财务表现力测度36-44
• 4.3.1.1 规模要素36-39
• 4.3.1.2 增长要素39-42
• 4.3.1.3 效率要素42-44
• 4.3.2 品牌市场竞争表现力测度44-49
• 4.3.2.1 市场能力44-46
• 4.3.2.2 品牌应变能力46-48
• 4.3.2.3 品牌市场稳定性48-49
• 4.3.3 品牌发展潜力测度49-55
• 4.3.3.1 创新能力50-52
• 4.3.3.2 基础管理能力52-55
• 4.3.4 品牌支持力测度55-58
• 4.3.4.1 品牌美誉度55
• 4.3.4.2 品牌认可度55-57
• 4.3.4.3 品牌忠诚度57-58
• 4.4 评价结果58-62
• 5 腾讯公司品牌竞争力提升方案62-67
• 5.1 进一步提升企业的财务能力62
• 5.2 加强品牌市场延伸力度62-64
• 5.3 加强企业的创新能力，提高企业品牌价值64
• 5.4 提高企业社会责任感，提升企业品牌形象64-65
• 5.5 加强人力资源建设65-66
• 5.6 加强品牌细分市场差异化的建设66-67
• 6 结语67-68
• 致谢68-69
• 参考文献69-71
• 硕士学位论文开题报告71-81
• 硕士毕业生信息表81

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 沈占波;;品牌竞争力的理论基础分析[J];商业研究;2005年22期

2 季六祥;我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J];财贸经济;2002年07期

3 何阿k

本文编号：724881