基于Hotelling模型的我国网络视频产业差异化竞争研究

发布时间：2017-08-30 03:02

  本文关键词：基于Hotelling模型的我国网络视频产业差异化竞争研究

  更多相关文章： 产品差异化 网络外部性 网络视频 Hotelling模型

【摘要】：随着互联网技术的快速发展,各种网络应用相继出现,很多基于互联网的产品得到了快速的发展,我国已步入互联网发展的快速消费时代,网络技术的不断升级也为网络视频的大面积推广带来了可能性,网络视频作为互联网阶段最重要的应用之一,也成为网民和行业内专家们关注的焦点。随着国外视频分享网站YouTube的诞生,全世界迎来网络视频发展热潮,我国网络视频网站也顺势发展。截止2015年6月,中国网络视频产业的用户规模已达到4.6亿,用户增长率为6.5%,较2014年底增加7093万,网络视频用户使用率为73.2%。发展至今,网络视频已经成长为互联网一系列产品的第五大应用,前四类应用分别为即时通信、搜索、音乐与新闻。我国网络视频成立之初效仿美国视频网站YouTube,通过免费观看模式吸引用户眼球。随着用户访问量的增加,网站运营商支出也快速增长,视频网站的带宽成本随着访问人数的增多而呈指数上升。为了保证视频网站正常运营,视频网站不得不寻找新的盈利方式。网络视频产业也迎来风险投资机构的关注,其盈利模式也日渐清晰,收入主要来自广告、会员收费、版权分销、其他增值费用等。随着网络视频产业的发展,随之诞生的是更多的行业问题,如同质化现象严重、热播剧版权成本逐年攀高、运营成本居高不下、盈利模式模糊等,而同质化问题又是困扰视频网站进一步发展的瓶颈问题之一。2008年金融危机后,一大批视频网站倒闭和退出,新一批企业又陆续进入网络视频行业,这些存活下来的视频网站在用户、流量、宽带、版权方面竞争惨烈。早期视频网站较多,新厂商的进入和旧厂商的退出比较灵活,版权保护的意识也比较弱,视频资源可以在各个视频网站之间任意流动,不受任何厂商和版权的约束。随着视频版权意识的增强,相应的政策法规也开始逐步完善,同时消费者也开始注重品牌,完全竞争时期,行业集中度不高,视频网站成本大部分来自带宽成本。在外部冲击下,市场结构发生了变化,视频网站除了需要考虑带宽成本外,还需要考虑巨大的版权成本。因此,视频网站有必要进行差异化战略,在整个行业内形成差异化竞争优势,形成对特殊视频内容的独占性、垄断性才能长久在行业内立足。本文共分为六章:第一章是绪论部分,详细的解释本文的选题背景及选题意义,对网络视频产业国内外研究现状进行了重点阐述,并提出本文的创新点以及存在的不足。第二章重点介绍产品差异化理论,包括横向差异化和纵向差异化,并对两种产品差异化方式下的模型进行了概述,并对个别模型重点展开,对后期建模有重要意义。第三章论述了我国网络视频产业的发展现状、特征、类型,分析了网络视频行业的收入成本结构,以产业内现存的视频网站收入占比为变量,推到出我国网络视频产业垄断竞争的市场结构,最后对网络视频产业的差异化竞争现状进行了分析。第四章为建模部分,通过上述几个章节对网络视频产业的分析,最终确定基于Hotelling模型对网络视频产业进行差异化竞争分析,本文对原始Hotelling模型进行拓展,鉴于网络视频产业的特征引入网络外部性参数,最终得出网络视频产业厂商之间需要进行最大差异化的结论。第五章是本文的实证部分,因为网络视频产业发展历史较短且数据不易得,因此本文实证部分选取几个较典型的案例进行分析,通过案例论证我国网络视频产业主打差异化竞争的现状,与第四章理论模型结论一致,说明我国网络视频产业厂商间进行差异化竞争的必要性。第六章是结论部分,对本文进行了总结,详细介绍了本文的写作思路及研究展望,强调研究网络视频行业差异化竞争的必要性。本文希望能通过理论和实证分析得出有意义的实践建议。
【关键词】：产品差异化 网络外部性 网络视频 Hotelling模型
【学位授予单位】：天津商业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F271;F49
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 前言10-18
• 1.1 选题背景与意义10-14
• 1.2 国内外网络视频研究现状14-16
• 1.2.1 国内网络视频产业研究现状15-16
• 1.2.2 国外视频网站产业研究现状16
• 1.3 研究内容与方法16-17
• 1.4 论文的创新点和难点17-18
• 第二章 产品差异理论概述18-23
• 2.1 产品差异化的一般概念18-19
• 2.2 产品差异化的方式19-21
• 2.2.1 横向产品差异化19-20
• 2.2.2 纵向产品差异化20-21
• 2.3 产品差异化的应用21-23
• 第三章 网络视频产业介绍及产品差异化竞争分析23-32
• 3.1 网络视频产业的概念23-25
• 3.1.1 网络视频产业相关定义23
• 3.1.2 网络视频产业特性23-24
• 3.1.3 视频网站的分类24-25
• 3.2 视频网站的收入成本分析25-27
• 3.2.1 视频网站收入来源分析25-26
• 3.2.2 视频网站成本分析26-27
• 3.3 网络视频产业发展历程及产品差异化特性分析27-32
• 3.3.1 网络视频产业发展历程27-29
• 3.3.2 网络视频产业差异化竞争策略29-32
• 第四章 网络视频产业的差异化竞争模型研究32-38
• 4.1 引言32
• 4.2 基于HOTELLING模型的视频网站差异化竞争32-38
• 4.2.1 模型的构建及求解32-37
• 4.2.2 结论37-38
• 第五章 我国视频网站的差异化竞争案例分析38-58
• 5.1 我国网络视频产业存在的问题38-40
• 5.1.1 热播资源稀缺、内容同质、版权费用高38-39
• 5.1.2 盈利问题39-40
• 5.1.3 网站运营问题40
• 5.2 视频网站差异化竞争案例分析40-58
• 5.2.1 网络视频产业差异化运营分析41-50
• 5.2.2 网络视频产业差异化产品体验分析50-58
• 第六章 结论58-60
• 6.1 研究成果58-59
• 6.2 研究展望59-60
• 参考文献60-62
• 发表论文及参加科研情况说明62-63
• 致谢63-64

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本文编号：756881