W公司商用洗碗机四川市场营销策略研究

发布时间：2025-01-04 00:12

　　由于疫情在全球的蔓延,全国各地餐饮业越来越重视餐具消毒,全国各级政府明确指示:各酒店、饭店、餐饮服务业所有餐具必须进行集中消毒。餐厅、宾馆、机关单位食堂的经营者为了减轻员工劳动强度,提高其工作效率,并增进清洁卫生通常采用商用洗碗机对餐具进行清洁、消毒工作。W公司是商业餐具洗涤系统的专家,是全球商用厨房行业的重要生产商与经营商之一。W公司主营商用洗碗机、清洁产品、水处理设备等。在世界各地,整个商业食品服务和餐饮设施都高度信赖W公司的品牌以及它提供的餐具洗涤产品。本文主要以W公司的在中国市场近几年的发展情况,结合市场营销策略,寻找适合的市场营销策略使其成为W公司旗下产品今后在四川市场发展的理论基础。本文根据商用洗碗机在其所处的餐饮行业中的发展现状,通过问卷调查法,重点分析W公司现阶段所面临的问题,以及当前商用洗碗机市场上的客户现状及其潜在需求情况,结合现代营销学和消费者需求理论,通过PEST方法对其市场环境进行相关分析。在对市场充分调研及研究的基础上,运用SWOT分析法重点研究项目所面临的优势、劣势、机会及威胁。寻找适合W公司商用洗碗机在四川市场战略,结合消费者需求、企业及项目的具体实情,为...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图4-2四川客户认为商用洗碗机最大的优点资料来源：调查问卷

昆明理工大学硕士学位论文W公司商用洗碗机四川市场营销策略研究35培训、设备日常清洁维护培训。W公司所有商用洗碗机如果出现故障都会有相对应的故障报修代码。客户现场人员只要报代码，W公司售后人员就能电话对客户进行一些简单排故的指导。对于四川边远地区的客户，这样的指导和帮助非常的重要。....

图4-1四川客户基本类型资料来源：调查问卷

昆明理工大学硕士学位论文W公司商用洗碗机四川市场营销策略研究35培训、设备日常清洁维护培训。W公司所有商用洗碗机如果出现故障都会有相对应的故障报修代码。客户现场人员只要报代码，W公司售后人员就能电话对客户进行一些简单排故的指导。对于四川边远地区的客户，这样的指导和帮助非常的重要。....

图4-3四川客户采购商用洗碗机设备时，首先关注的因素资料来源：调查问卷

昆明理工大学硕士学位论文W公司商用洗碗机四川市场营销策略研究36图4-3四川客户采购商用洗碗机设备时，首先关注的因素资料来源：调查问卷第二、在此次调查中，我们可以看到四川市场（如表4-2）有66.67%的客户已经使用商用洗碗机。有3.81%的客户虽然没有使用商用洗碗机，但他们已经....

图6-1洗碗机摆放图资料来源：公司内部培训内部培训资料

昆明理工大学硕士学位论文W公司商用洗碗机四川市场营销策略研究48图6-1洗碗机摆放图资料来源：公司内部培训资料图6-2洗碗机摆放图资料来源：公司内部培训资料通道式洗碗机由于自身长宽高的原因，对客户场地要求会比较高。我们需要在前期的设计就确定好洗碗机的型号、位置、水电布局。通常如图....

本文编号：4022601