权力感知对怀旧偏好的影响机制

发布时间：2017-10-18 23:43

  本文关键词：权力感知对怀旧偏好的影响机制

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【摘要】：作者考察了权力感知对消费者怀旧偏好的影响及其心理机制。通过3个实验,作者发现低权力者比高权力者更加偏好怀旧产品或怀旧品牌,而寻找生活意义的动机在该影响过程中起中介作用。具体而言,权力的缺失导致个体认为自己的生活缺乏意义,进而激发出寻找生活意义的动机。由于怀旧可以通过回忆有意义的事件和提供社会支持两条途径来帮助个体重拾生活意义,因此低权力的消费者倾向于进行怀旧消费。这一研究发现进一步丰富了现有的权力和怀旧文献,并对怀旧营销的设计具有重要的实践指导意义。
【作者单位】： 中国人民大学商学院;
【关键词】： 权力 怀旧 怀旧消费 生活意义 应对机制
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71472181,71472009和71331007)
【分类号】：B842.2;F713.55
【正文快照】： 1引言权力感知是个体自我认知的一个重要维度,对认知、情绪和行为有重要的影响(Garbinsky,Klesse,Aaker,2014;MouraliNagpal,2013;RuckerGalinsky,2008)。已有研究发现,低权力(即缺乏权力)感知是一种消极体验,会导致个体产生负面情绪(BerdahlMartorana,2006)、对自己缺乏，

本文编号：1057832