名人产品匹配和说服证据影响广告效果的眼动研究

发布时间：2018-01-17 21:01

  本文关键词：名人产品匹配和说服证据影响广告效果的眼动研究　出处：《南京师范大学》2016年硕士论文　论文类型：学位论文

  更多相关文章： 眼动研究 加工分离程序 名人产品匹配 说服证据 广告效果

【摘要】：名人产品匹配(celebrity-product match)对广告的影响效果,在市场经济生活和学者研究领域都一直受到广泛关注。商家和学者都在尽力探寻名人属性、产品属性、广告熟悉以及受众属性等多因素的匹配,以求到达广告的预期效果。虽然已有大量相关研究,然而不尽人意的是诸多研究的结果出现分歧,哪些维度需要匹配以及如何匹配的问题,至今没有统一的标准。再者,广告说服证据质量(argument strength)即广告性诉求中的事实性信息、广告承诺和营销卖点,无疑也是广告制作者关注的广告核心内容之一。已有学者关注到广告说服证据质量和名人产品匹配存在联系,然而相关研究不并详实,并且缺乏相应理论解释。于是关于广告说服证据质量方面的研究尚待补充,关于说服证据质量和名人产品匹配如何一起影响广告效果更有待充实。因此,以往研究中的分歧和缺乏便是本研究选题的直接来源。本研究使用眼动技术、信息加工分离程序和主观态度问卷测量多种研究方法相结合的方式研究名人产品匹配(专业性维度上的匹配)和广告说服质量对于广告效果的影响,获得了一些有意义的研究结果：1、名人产品匹配对广告效果影响存在主效应；且高名人产品匹配的广告效果优于低名人产品匹配。2、说服质量对广告效果影响存在主效应；且高说服质量的广告效果优于低说服质量。3、产品卷入对广告效果影响存在主效应；且高产品卷入的广告效果优于产品卷入。4、名人产品匹配和说服质量对广告效果影响存在交互作用；且说服质量的广告效果在高名人产品匹配条件优于低名人产品匹配。5、说服质量和产品卷入对广告效果影响存在交互作用；且说服质量的广告效果在高产品卷入条件优于低产品卷入。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：B842

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本文编号：1437925