自恋对仿冒奢侈品购买意愿影响机制研究

发布时间：2018-01-25 08:11

  本文关键词： 自恋 仿冒奢侈品 购买意愿 道德　出处：《消费经济》2017年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文通过两个实证研究探讨自恋对消费者仿冒奢侈品购买意愿的影响。研究1证明了自恋正向影响仿冒奢侈品购买意愿;在消费能力有限前提下,自恋个体更倾向购买仿冒奢侈品;自恋同物质主义正相关;物质主义在自恋与仿冒奢侈品购买意愿之间起中介作用。研究2采用道德作为调节变量,证明了道德认知显著降低自恋型消费者的仿冒奢侈品购买意愿。本文成果丰富了自恋个体消费行为及仿冒奢侈品消费的研究,并为奢侈品厂商如何减少其品牌仿冒品消费提供一定的营销建议。
[Abstract]:This paper discusses the influence of narcissism on consumers' willingness to buy fake luxury goods through two empirical studies. Under the premise of limited consumption ability, narcissistic individuals tend to buy fake luxury goods; Narcissism is positively related to materialism; Materialism plays an intermediary role between narcissism and the willingness to buy fake luxury goods. It proves that moral cognition can significantly reduce the willingness of narcissistic consumers to buy fake luxury goods. This paper enriches the study of narcissistic individual consumption behavior and fake luxury consumption. And for luxury goods manufacturers how to reduce their brand counterfeiting consumption to provide certain marketing advice.
【作者单位】： 华侨大学工商管理学院;福州外语外贸学院;
【分类号】：B848;F713.55
【正文快照】： 一、引言 自恋(narcissism)目前还未有统一的定义,自恋作为心理动力学理论内容在被引入精神病学后又称为自恋人格障碍,现代社会心理学视自恋为一种正常人格特征,自恋是一种独特的伴随着积极且夸张的自我概念,是包含情感、行为和认知的综合体[1]。与此同时,自恋与个体主义文化

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本文编号：1462433