网购中的比率偏差:好评状况和卷入度对产品购买意愿的影响

发布时间：2018-03-09 15:48

  本文选题：比率偏差　切入点：网络购物　出处：《心理科学》2017年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：前人对比率偏差现象的研究都是以小概率事件作为研究材料,而网络购物中的普遍高好评现象为研究大概率事件中的比率偏差提供了机会。以大学生为被试,分别通过操作好评绝对数量和产品卷入度,考察了网购中好评状况对消费者产品购买意向的影响。结果显示,不论是否明确标明好评度信息,网购中的比率偏差现象都存在;相对于认知经验自我理论,心理距离理论可以更有效地解释上述大概率情景下的比率偏差现象。
[Abstract]:Previous studies on the phenomenon of ratio deviation are based on small probability events, while the general high praise phenomenon in online shopping provides an opportunity to study the ratio deviation in large probability events. Through the absolute number of positive comments and the degree of product involvement, this paper investigates the influence of the favorable comments on consumers' purchase intention in online shopping. The results show that, whether or not the information of praise degree is clearly marked, the deviation phenomenon of ratio exists in online shopping. Compared with the cognitive experiential self theory, the psychological distance theory can explain the ratio deviation phenomenon more effectively.
【作者单位】： 天津师范大学心理学系;华东师范大学心理与认知科学学院;
【基金】：国家社科基金重大招标项目(12&ZD218) 国家社会科学基金重点项目(12ASH006)的资助
【分类号】：B842

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1589189