自我构建和促销框架对价格不公平感的影响

发布时间：2021-01-18 18:39

　　价格比较会引发价格不公平感,重点研究自我构建和促销框架的交互作用对价格不公平感的影响。通过两个实验研究发现,相对于独立自我构建的消费者,当比自己过去支付更多时,相依自我构建的消费者价格不公平感更强。此外,促销框架也会调节自我构建对公平感知的影响,当促销结束后,不能继续享受积极框架的促销会引发独立自我消费者更强的不公平感;与之相反,当消极框架促销结束时,相依自我构建消费者的感知价格不公平感更强。 

【文章来源】：系统管理学报. 2020,29(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【部分图文】：

图1 时间比较下两种自我构建消费者的价格不公平感

自我构建和促销框架的交互作用

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于自我建构的社会规范中西差异化研究[J]. 王良燕,韩冰,叶子.  系统管理学报. 2016(03)
[2]“爱礼品”还是“要包邮”:哪种促销方式更吸引你?——影响网上促销框架和网络购买意愿关系的调节变量研究[J]. 施卓敏,李璐璐,吴路芳.  营销科学学报. 2013(01)
[3]储蓄和消费的选择:自我建构对应对目标冲突的影响[J]. 潘黎,吕巍,王良燕.  管理评论. 2013(03)



本文编号：2985444