艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响研究 全文替换
发布时间：2021-03-10 04:01
视觉艺术被广泛用于产品广告、外观设计,它有助于塑造高端的产品形象。然而目前学界对该话题的研究明显滞后于业界,主要原因是研究者难以对艺术进行科学定义和量化。基于心理学和神经科学理论,将视觉艺术分为复杂度高低两类,以探究艺术图像对产品奢侈感的影响。通过眼动和行为实验,研究发现将视觉复杂的艺术图像与产品结合可以显著增强产品的奢侈感（实验1-3）。这是因为视觉复杂的审美加工会让观者产生较高的唤起水平,而高唤起水平能够提升人们对图像的艺术感评价,进而正向影响产品的奢侈感（实验1-2）。品牌价值和曝光效应可以调节上述机制,高品牌价值会弱化艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响（实验2）;预先曝光视觉复杂的艺术图像可以强化该效应（实验3）。
【文章来源】：新闻与传播评论. 2019,72(05)CSSCI
【文章页数】：15 页
【部分图文】：
艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感影响的概念模型
挠跋炜赡苄枰?通过艺术感进行作用。为了验证sobeltest分析结果的稳定性，以被试在浏览广告A和B图像区域的唤起水平差值(瞳孔直径增幅均值差)为自变量，广告艺术感差值作为中介变量，其他眼动指标差值为控制变量，采用processmodel4(saple=10000)进行分析(图2)。结果显示，如果将艺术图像融入广告设计，复杂的艺术图像可以让观者产生高唤水平，唤起水平会提升观者对广告的艺术感，进而提升对产品广告奢侈感的评价(E直接效应=1.01，95%CI:－1.08to3.08;E间接效应=1.92，95%CI:0.18to4.02)，假设2－4得到验证。图3复杂艺术图像对广告奢侈感的影响机制(六)实验1讨论实验1验证了假设1－4:视觉复杂的艺术图像能够显著提升观者的唤起水平，将复杂艺术图像融入广告能够更好地提升产品广告的艺术感和奢侈感;唤起水平、艺术感都对产品的奢侈感有积极作用，但当把唤起水平和艺术感变量同时带入模型后(model3)，唤起水平对产品奢侈感的影响减弱;复杂艺术图像引起被试产生的高唤起水平需要通过广告的艺术感作用于产品广告奢侈感。这说明艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的效应可能受到唤起水平和艺术感两个因素的中介作用。四、实验2(A－B):艺术图像的视觉复杂性影响奢侈感的机制(一)实验设计实验2A采用2(视觉复杂程度:高vs．低)组间设计，旨在分析艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响机制，再次验证假设1－4。实验2A改用PAD量表测量被试的情绪唤起水平，以期得到相同的结果;由于奢侈感可以表现为更高的经济价值，因此实验2A以价格评估表征奢侈感［45］。招募北京、上海、江苏等133人(男=75人，M年龄=30.15岁，M收入=15—20万元)。(二)实验材料实验2A以视觉复杂程度不同的两幅抽象艺术作为刺激材料(UntitledbyＲ
31，M高复杂=4.12，F(1，126)=15.338，p＜0.001，η2=0.109);(2)视觉复杂度高的艺术图像给人的感觉更昂贵(M低复杂=976，M高复杂=1582，F(1，126)=10.09，p=0.002，η2=0.074)，上述结果验证了假设2和3。3．机制分析将被试对艺术品的价格估计进行对数处理用于表征奢侈感，以材料的视觉复程度为自变量，情绪唤起水平、艺术感为中介变量，奢侈感(艺术品价格评估)为因变量，控制情绪愉悦与优势度，以及年龄、性别、艺术知识水平、绘画抽象感知。采用双中介模型(processmodel6，n=10000)进行机制分析(图4)，结果显示:(1)情绪唤起水平和艺术感仍然完全中介艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响(E直接效应=0.071;95%CI:－0.044to0.185);(2)艺术图像的视觉复杂性通过情绪唤起水平影响产品奢侈感的间接效应1不显著(E间接效应=0.034;95%CI:－0.005to0.087)，通过艺术感影响产品奢侈感的间接效应2不显著(E间接效应=0.025;95%CI:－0.007to0.077);(3)艺术图像的视觉复杂性通过情绪唤起水平和艺术感影响产品奢侈感的间接效应3显著(E间接效应=0.017;95%CI:0.002to0.039)。图4艺术图像的视觉复杂性对奢侈感的影响机制·29·2019年第5期
【参考文献】：
期刊论文
[1]神经美学:探索审美与大脑的关系[J]. 黄子岚,张卫东. 心理科学进展. 2012(05)
[2]加工越流畅越美?——抽象艺术作品审美加工探秘[J]. 陈睿,高湘萍. 心理科学. 2011(03)
本文编号：3074020
【文章来源】：新闻与传播评论. 2019,72(05)CSSCI
【文章页数】：15 页
【部分图文】：
艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感影响的概念模型
挠跋炜赡苄枰?通过艺术感进行作用。为了验证sobeltest分析结果的稳定性，以被试在浏览广告A和B图像区域的唤起水平差值(瞳孔直径增幅均值差)为自变量，广告艺术感差值作为中介变量，其他眼动指标差值为控制变量，采用processmodel4(saple=10000)进行分析(图2)。结果显示，如果将艺术图像融入广告设计，复杂的艺术图像可以让观者产生高唤水平，唤起水平会提升观者对广告的艺术感，进而提升对产品广告奢侈感的评价(E直接效应=1.01，95%CI:－1.08to3.08;E间接效应=1.92，95%CI:0.18to4.02)，假设2－4得到验证。图3复杂艺术图像对广告奢侈感的影响机制(六)实验1讨论实验1验证了假设1－4:视觉复杂的艺术图像能够显著提升观者的唤起水平，将复杂艺术图像融入广告能够更好地提升产品广告的艺术感和奢侈感;唤起水平、艺术感都对产品的奢侈感有积极作用，但当把唤起水平和艺术感变量同时带入模型后(model3)，唤起水平对产品奢侈感的影响减弱;复杂艺术图像引起被试产生的高唤起水平需要通过广告的艺术感作用于产品广告奢侈感。这说明艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的效应可能受到唤起水平和艺术感两个因素的中介作用。四、实验2(A－B):艺术图像的视觉复杂性影响奢侈感的机制(一)实验设计实验2A采用2(视觉复杂程度:高vs．低)组间设计，旨在分析艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响机制，再次验证假设1－4。实验2A改用PAD量表测量被试的情绪唤起水平，以期得到相同的结果;由于奢侈感可以表现为更高的经济价值，因此实验2A以价格评估表征奢侈感［45］。招募北京、上海、江苏等133人(男=75人，M年龄=30.15岁，M收入=15—20万元)。(二)实验材料实验2A以视觉复杂程度不同的两幅抽象艺术作为刺激材料(UntitledbyＲ
31，M高复杂=4.12，F(1，126)=15.338，p＜0.001，η2=0.109);(2)视觉复杂度高的艺术图像给人的感觉更昂贵(M低复杂=976，M高复杂=1582，F(1，126)=10.09，p=0.002，η2=0.074)，上述结果验证了假设2和3。3．机制分析将被试对艺术品的价格估计进行对数处理用于表征奢侈感，以材料的视觉复程度为自变量，情绪唤起水平、艺术感为中介变量，奢侈感(艺术品价格评估)为因变量，控制情绪愉悦与优势度，以及年龄、性别、艺术知识水平、绘画抽象感知。采用双中介模型(processmodel6，n=10000)进行机制分析(图4)，结果显示:(1)情绪唤起水平和艺术感仍然完全中介艺术图像的视觉复杂性对产品奢侈感的影响(E直接效应=0.071;95%CI:－0.044to0.185);(2)艺术图像的视觉复杂性通过情绪唤起水平影响产品奢侈感的间接效应1不显著(E间接效应=0.034;95%CI:－0.005to0.087)，通过艺术感影响产品奢侈感的间接效应2不显著(E间接效应=0.025;95%CI:－0.007to0.077);(3)艺术图像的视觉复杂性通过情绪唤起水平和艺术感影响产品奢侈感的间接效应3显著(E间接效应=0.017;95%CI:0.002to0.039)。图4艺术图像的视觉复杂性对奢侈感的影响机制·29·2019年第5期
【参考文献】：
期刊论文
[1]神经美学:探索审美与大脑的关系[J]. 黄子岚,张卫东. 心理科学进展. 2012(05)
[2]加工越流畅越美?——抽象艺术作品审美加工探秘[J]. 陈睿,高湘萍. 心理科学. 2011(03)
本文编号：3074020
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