性感刺激下两性对产品特性的选择冲突——以手机的色彩选择为例

发布时间：2017-08-03 12:10

  本文关键词：性感刺激下两性对产品特性的选择冲突——以手机的色彩选择为例

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【摘要】：本研究用实验方法考察同一性感刺激对两性可能产生的动机冲突,使得两性在选择能够展示拥有者特性的商品时,偏好可能大相径庭。本文以i Phone5S手机的色彩选择为例,两个实验的结果显示,来自性感女性的性感刺激,一方面会激发男性的配偶吸引动机,提高其对代表财富的金色手机(相比代表沉稳的黑色手机)的购买欲望;另一方面,会激发女性的配偶维系动机,使她们在给情人(相比给非情人关系男士)选购礼物时,对金色手机的偏好降低(相比黑色手机)。
【作者单位】： 深圳大学管理学院;浙江工业大学经贸管理学院;
【关键词】： 性感刺激 配偶吸引动机 配偶维系动机 色彩营销 两性冲突
【基金】：国家自然科学基金项目(71402099) 深圳大学青年教师科研启动项目(201455)
【分类号】：B842
【正文快照】： 310023)1引言日常生活中,人们经常会接触到性感刺激,例如衣着性感的女性,充斥着裸露、性暗示内容的各种广告、影视作品等。某些商家在营销推广中加入性感元素,如劲浪口香糖曾运用性感刺激广告——劲浪口香糖,感觉就像一浪接一浪——而受到迅速关注。一些商家则邀请性感的模特

【参考文献】

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本文编号：614296