论产品的绿色广告化

发布时间：2017-12-04 11:13

  本文关键词：论产品的绿色广告化

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【摘要】：进入21世纪的中国经济迅猛发展,人们生活水平逐步攀升,从最初的仅限于维持温饱,到后期的大鱼大肉,再演变至现在对于养生、绿色、健康的追求,无疑不是证明了人民对更高生活品质的向往与追求,经济的增长带来的是人们物质生活的大幅度提升,随着全球消费的增长,世界环境承受着史无前例并疲乏于寻找突破口的压力。不少企业为了体现自己的社会责任,在广告及产品中采取环保诉求,告诉消费者产品在生产和消费的过程中对于环境是很友好的。但由于国内各行业竞争激烈、产品造价成本的攀升,采取绿色广告营销方式的品牌可以说是微乎其微的,经过大量的资料调查发现,仅有两种行业品牌更倾向于绿色广告,就是汽车和家电。其绿色广告倾向不仅仅是为取得消费者的品牌好感度,更多的是其产品与绿色的紧密相关性,比如国内汽车行业大批量的生产新能源家用汽车,如长安、广汽等等,家电产品就有更明显的倾向,特别是近期刚上市的“三个爸爸”家用空气净化系统。当然除此之外,其他行业品牌也是对绿色广告设计有所涉猎的。比如爱国者国货店使用的可降解包装设计,包装纸整体风格以暗红为主,与爱国者品牌的主色调极端一致,包含爱国者LOG0、品牌SLOGAN等,都极大程度的满足了推广品牌的需求,同时也取得了客户的绿色好感倾向。在深入研究绿色广告产品的前提下,首先对于绿色广告产品设计的定义是什么?从广义上的意义界定为：本质上是一种旨在改善人类活动与生物物理环境之间相互关系的广告传播过程。其传播过程能够涵盖所有营利及非营利性传播者和受众,既能涵盖商业性的绿色广告,又能涵盖公益性的绿色广告。那么从狭义的角度去说：绿色广告设计是环境、品牌与人的和谐传播,人与品牌的和谐,涉及人与品牌之间在保护生态环境、开发利用自然资源方面的公平性。融入完整的和谐理念的绿色广告概念研究,其目标应是致力于促进发达国家与欠发达国家之间不断获得与可持续发展要求相匹配的改进。那么我大胆是设想,是否可以理解为绿色广告设计是可以产业化的,从绿色材料中挑择几种或几十种材料,形成绿色广告设计的基础,结合品牌主形象,融合设计元素,形成传播者与受众的隐性纽带,完成品牌好感度及品牌粘度。那么挑择原材料,如何融入品牌主形象及设计元素,如何精准定位受众后形成良好的品牌效应?如何结合产品设计专业,如何将绿色广告设计形成产品化?是我这次论题研究的核心内。
【学位授予单位】：天津科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3

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本文编号：1250795