辽宁老字号品牌标志的动态化设计与推广研究

发布时间：2017-12-17 14:07

  本文关键词：辽宁老字号品牌标志的动态化设计与推广研究

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【摘要】：随着市场经济的高速发展,尤其是新兴品牌的冲击,辽宁老字号品牌自身弱点显现出来。受众审美的多元化也使人们对品牌的要求更加全面,不能否认,老字号品牌形象在视觉上的推广将会成为当下品牌得到长期稳步发展的重要方式之一。科学技术的发展使得新媒体传播方式发生重大变革,紧抓机遇,标志的动态化设计与推广为辽宁老字号品牌注入新鲜血液,老与新的碰撞,增添了空间的延展性,带给广大受众不一样的视觉感受以及无限的联想,多方位满足受众对品牌功能和情感的需求。本文类比调研了辽宁老字号品牌标志的演变过程与推广方式,从消费意识、科学发展、传播媒介、受众需求和市场竞争五方面分析了促使辽宁老字号品牌标志变革的因素。结合当代市场发展现状,总结出标志的动态化具有融合性、空间可变性、情景性的优势,对比辽宁老字号品牌劣势,以及新时代对品牌的要求,证实辽宁老字号品牌标志的动态化在推广中的具有特殊价值。以辽宁老字号品牌标志的动态化设计中的优势方法作为启示,联想品牌视觉设计,包装设计、页面设计中的动态化发展。全文结合了传播学的相关理论,通过运用位移、变形、旋转、变质的运动样式、图形元素分解与组合、视角的多维展示等方法,增强辽宁老字号品牌标志的视觉感官触动,改善辽宁老字号品牌同质化、理念构造模糊、视觉体系不完善、传播途径单调等问题,使更多的受众融入互动性的当代市场。最后以辽宁老字号品牌老龙口为例进行标志的动态化设计探索,包括在品牌推广过程中包装、网页等视觉形象的动态展示。综合验证了标志的动态化设计与推广对老字号品牌再造有一定的价值。希望为今后老字号品牌动态化推广提供新的视角,使传统品牌更具有动态优势。
【学位授予单位】：沈阳航空航天大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：J524.4

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本文编号：1300370