中国传统题材包装设计中波普风格插图的应用研究 ——以“刘伶醉了”酒品包装设计为例
发布时间：2020-12-08 10:50
在当代市场经济的发展过程中,人们不再单纯满足于产品包装的使用功能,对包装的设计风格和信息传达的方式与方法提出了更具时代性的需求,而波普风格插图与传统题材结合能够更好地传递信息。中国传统题材的表现手法、媒介与西方波普艺术有共通性,且波普风格更具时代性与国际影响力,基于此,对产品包装设计中“中国传统题材波普风格插图”的应用研究具有重要的现实意义。“刘伶醉”作为河北地区知名白酒品牌,近些年因其包装设计缺乏时尚性,已不能满足消费者的多元化需求。本文为将“刘伶醉”酒品包装引向具有当代性设计元素的表达,为其设计了全新支线品牌——“刘伶醉了”,本支线品牌的酒品包装设计以中国传统节日、十二生肖为主题,通过对生肖图案、节日代表性事物、人物及传统纹样等传统题材图样的分割、重组,并进行波普风格抽象化、几何化设计,使之具有时尚性、流行性。本文通过文献分析法在相关理论研究的基础上,对波普风格图形与中国传统题材图样特征的共同性与差别性进行分析,运用插图创意设计法以及减量化包装设计法,对波普风格表现手法在传统题材插图设计中的应用进行研究、总结,得出中国传统题材与西方波普艺术结合的实践路径,探寻中西文化融合并寻找创新...
【文章来源】：河北农业大学河北省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１波普风格插图??Ｆｉｇｕｒｅ?２－１?Ｐｏｐ?ｓｔｙｌｅ?ｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎｓ??｜則丨？来源：ｈＵｐｓ：／／ｈｕａｂａｎ．ｃｏｍ／ｂｏａｒｄｓ／４３６７８６７７??
色彩特??征，强烈的色彩对比能够带给消费者很强的视觉冲击，让人们感受到包装设计的空间??效果和色彩变化，让包装设计更加的和谐舒适，从而获得良好的产品包装体验效果。??３．１．２中国传统题材波普艺术图式语言应用??波普风格插图具有灵活多变不刻板的特征，波普风格插图??与传统题材的结合设计能够让消费者感受到流行文化与传统文??化的结合。将传统题材图样通过符号化的形式进行设计表现，ｎ?ＶＩ??对于波普艺术的造型和版式构成进行利用，具有很强的平面形??式美和构成感。以传统节日七夕节为例（图３－１），绘制插图时，??可选用波普风格常见的发射构成，将视觉中心定在“牛郎织女”??这两位主题人物上，由中心向四周扩散，使画面具有很强的视??觉聚焦，展麵邃的空间感，??此外，还可将波普的复制、拼贴、挪用等版式构成手法应用??至传统题材插图的绘制，打破传统的稳定构图，以波普艺术的??图３－１七夕节题材插图??形式感创新传统题材的表现形式，进行中国传统题材的形式语?Ｆｉｇｕｒｅ?３－１：?ＱｉＸｉ?Ｆｅｓｔｉｖａｌ??言探索。传统题材以波普艺术风格展现能够获得新颖的视觉效??果，促进产品包装设计的创新发展，让产品包装设计更加具有??活力，吸引消费者。??９??
中国传统题材包装设计中波普风格插图的应用研究一一以“刘伶醉了”酒品包装设计为例??４中国传统题材波普艺术风格插图在“刘伶醉了”酒品包装设??计中的应用??４．１?“刘伶醉”现有包装设计中的中国传统文化元素??“刘伶醉”系中国巨力集团刘伶醉酿酒股份有限公司酿制的特曲名酒，以往酒瓶??的包装设计依据酒液的质量与品级，其特色可以归纳为典雅，精致，简洁。近些年，??“刘伶醉”包装设计缺乏特色，器型、色彩均较为传统，缺乏时尚性，己不能满足消??ＩＩ?ｆｔ??图４－１?“刘伶醉”现有产品包装设计?图４－２?“刘伶醉”现有包装中传统元素??Ｆｉｇｕｒｅ?４－１?Ｐａｃｋａｇｉｎｇ?ｄｅｓｉｇｎ?ｏｆ?Ｆｉｇｕｒｅ?４－２?Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｅｌｅｍｅｎｔｓ?ｉｎ??“Ｌｉｕｌｉｎｇｚｕｉ”?’ｓ?ｅｘｉｓｔｉｎｇ?ｐｒｏｄｕｃｔｓ?“Ｌｉｕｌｉｎｇｚｕｉ’’’ｓ?ｅｘｉｓｔｉｎｇ?ｐａｃｋａｇｉｎｇ??阁片来源：刘伶醉公Ｗｊ提供?图片来源：刘伶醉公ｔｆ」提供??在为其进行包装设计前，需了解企业的民族文化内涵，将波普艺术形式与河北地??域性民族文化特征相结合，创作出具有民族性文化内涵的包装设计插图，将其运用至??包装设计中，从而产生民族文化情感共鸣，得到消费者的认可。如图４－２所示，现有??的刘伶醉酒品包装设计己将传统文化融入，但设计较为陈旧。在表现传统文化内涵的??同时，也需融入相应的时尚元素，满足年轻、消费者对于流行文化的认同和需求。??４．２设计定位与来源??４．２．１?“刘伶醉了”产品定位??面对逐渐成为白酒市场主要消费群体的年轻人，为扩大产品受众群，本次产品定??位为适应年轻一代受众群体需求的低度“轻白酒”，我
【参考文献】：
期刊论文
[1]插画设计在视觉传达中的应用研究[J]. 周厚羽. 西部皮革. 2016(22)
[2]浅析波普艺术对商业插画的影响[J]. 林雪,徐文. 美术大观. 2013(09)
[3]波普艺术在中国[J]. 盛秋玲. 青年文学家. 2012(26)
[4]波普艺术对现代设计的影响[J]. 王超. 美术教育研究. 2011(07)
[5]波普艺术与现代商业插画艺术关系研究[J]. 岳婧雅. 艺术与设计(理论). 2011(05)
[6]中国波普艺术的理念和表现手法[J]. 李木子. 艺术百家. 2005(04)
硕士论文
[1]被扩大的波普艺术[D]. 张贺.曲阜师范大学 2017
[2]现代商业包装设计中的波普艺术风格研究[D]. 李丹.湖南工业大学 2013
[3]波普艺术的解析与反思[D]. 齐桂华.河北大学 2006
本文编号：2904965
【文章来源】：河北农业大学河北省
【文章页数】：53 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１波普风格插图??Ｆｉｇｕｒｅ?２－１?Ｐｏｐ?ｓｔｙｌｅ?ｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎｓ??｜則丨？来源：ｈＵｐｓ：／／ｈｕａｂａｎ．ｃｏｍ／ｂｏａｒｄｓ／４３６７８６７７??
色彩特??征，强烈的色彩对比能够带给消费者很强的视觉冲击，让人们感受到包装设计的空间??效果和色彩变化，让包装设计更加的和谐舒适，从而获得良好的产品包装体验效果。??３．１．２中国传统题材波普艺术图式语言应用??波普风格插图具有灵活多变不刻板的特征，波普风格插图??与传统题材的结合设计能够让消费者感受到流行文化与传统文??化的结合。将传统题材图样通过符号化的形式进行设计表现，ｎ?ＶＩ??对于波普艺术的造型和版式构成进行利用，具有很强的平面形??式美和构成感。以传统节日七夕节为例（图３－１），绘制插图时，??可选用波普风格常见的发射构成，将视觉中心定在“牛郎织女”??这两位主题人物上，由中心向四周扩散，使画面具有很强的视??觉聚焦，展麵邃的空间感，??此外，还可将波普的复制、拼贴、挪用等版式构成手法应用??至传统题材插图的绘制，打破传统的稳定构图，以波普艺术的??图３－１七夕节题材插图??形式感创新传统题材的表现形式，进行中国传统题材的形式语?Ｆｉｇｕｒｅ?３－１：?ＱｉＸｉ?Ｆｅｓｔｉｖａｌ??言探索。传统题材以波普艺术风格展现能够获得新颖的视觉效??果，促进产品包装设计的创新发展，让产品包装设计更加具有??活力，吸引消费者。??９??
中国传统题材包装设计中波普风格插图的应用研究一一以“刘伶醉了”酒品包装设计为例??４中国传统题材波普艺术风格插图在“刘伶醉了”酒品包装设??计中的应用??４．１?“刘伶醉”现有包装设计中的中国传统文化元素??“刘伶醉”系中国巨力集团刘伶醉酿酒股份有限公司酿制的特曲名酒，以往酒瓶??的包装设计依据酒液的质量与品级，其特色可以归纳为典雅，精致，简洁。近些年，??“刘伶醉”包装设计缺乏特色，器型、色彩均较为传统，缺乏时尚性，己不能满足消??ＩＩ?ｆｔ??图４－１?“刘伶醉”现有产品包装设计?图４－２?“刘伶醉”现有包装中传统元素??Ｆｉｇｕｒｅ?４－１?Ｐａｃｋａｇｉｎｇ?ｄｅｓｉｇｎ?ｏｆ?Ｆｉｇｕｒｅ?４－２?Ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ?ｅｌｅｍｅｎｔｓ?ｉｎ??“Ｌｉｕｌｉｎｇｚｕｉ”?’ｓ?ｅｘｉｓｔｉｎｇ?ｐｒｏｄｕｃｔｓ?“Ｌｉｕｌｉｎｇｚｕｉ’’’ｓ?ｅｘｉｓｔｉｎｇ?ｐａｃｋａｇｉｎｇ??阁片来源：刘伶醉公Ｗｊ提供?图片来源：刘伶醉公ｔｆ」提供??在为其进行包装设计前，需了解企业的民族文化内涵，将波普艺术形式与河北地??域性民族文化特征相结合，创作出具有民族性文化内涵的包装设计插图，将其运用至??包装设计中，从而产生民族文化情感共鸣，得到消费者的认可。如图４－２所示，现有??的刘伶醉酒品包装设计己将传统文化融入，但设计较为陈旧。在表现传统文化内涵的??同时，也需融入相应的时尚元素，满足年轻、消费者对于流行文化的认同和需求。??４．２设计定位与来源??４．２．１?“刘伶醉了”产品定位??面对逐渐成为白酒市场主要消费群体的年轻人，为扩大产品受众群，本次产品定??位为适应年轻一代受众群体需求的低度“轻白酒”，我
【参考文献】：
期刊论文
[1]插画设计在视觉传达中的应用研究[J]. 周厚羽. 西部皮革. 2016(22)
[2]浅析波普艺术对商业插画的影响[J]. 林雪,徐文. 美术大观. 2013(09)
[3]波普艺术在中国[J]. 盛秋玲. 青年文学家. 2012(26)
[4]波普艺术对现代设计的影响[J]. 王超. 美术教育研究. 2011(07)
[5]波普艺术与现代商业插画艺术关系研究[J]. 岳婧雅. 艺术与设计(理论). 2011(05)
[6]中国波普艺术的理念和表现手法[J]. 李木子. 艺术百家. 2005(04)
硕士论文
[1]被扩大的波普艺术[D]. 张贺.曲阜师范大学 2017
[2]现代商业包装设计中的波普艺术风格研究[D]. 李丹.湖南工业大学 2013
[3]波普艺术的解析与反思[D]. 齐桂华.河北大学 2006
本文编号：2904965
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