《哪吒之魔童降世》的创意传播策略研究
发布时间：2021-01-21 10:51
本文以国产动画电影《哪吒之魔童降世》为案例,结合创意传播管理理论,分析该部动画电影在创意传播过程中使用的沟通元,重点探究《哪吒之魔童降世》的创意传播策略,归纳总结其在创意传播过程中的成功之处与不足之处。明晰动画电影的沟通元和创意传播策略,有助于动画电影精准地向目标受众传递信息,扩大传播范围,实现更好的传播效果,也可以为国产动画电影创意传播提供一定的借鉴。沟通元是品牌传播最核心的要素,它凝聚了生活者最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题。本文根据沟通元明确单一性、可分享性、可延展性的特点,对《哪吒之魔童降世》的沟通元进行分析归纳。其热点关注型沟通元主要有传统神话IP,创意改编经典。主题传播型沟通元主要是打破成见,扭转命运;父母亲情,情感羁绊。生活者制造型沟通元主要为方言读“哪吒”挑战,小众圈同人作品。上述沟通元能够延伸到生活者周围,吸引目标生活者的关注和兴趣,并且引起生活者的传播和讨论。根据陈刚教授在《创意传播管理》将创意传播在执行过程中所需借助的传播资源的分类,本文从自有传播资源、付费传播资源、可占有传播资源和特殊的明星社交传播资源等四种创意传播触发渠道,对《哪吒之魔童降世》的创意...
【文章来源】：江西财经大学江西省
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
官博发布的《哪吒》剧照
央视新闻微博截图
《哪吒之魔童降世》的创意传播策略研究24片方看到了电影上升的势头，17日宣布开启第二轮点映，并延续到21日，点映城市也从一二线城市下沉到三线城市。随着点映的推进，电影热度不断攀升，电影场次从17日的2697场一路增加至21日的2.3万场，21日单日票房突破了3000万。在线上平台，19日点映开分猫眼9.7，淘票票9.5，豆瓣8.7。21日，影片的舆情数据也来到了顶峰，全天全网有效的正面评论破万，逐渐形成高口碑高热度的舆论模式。随后，片方宣布7月23日开启第三轮点映，并且转变点映方式，由大规模点映转为限量100场的小规模IMAX点映，城市覆盖一二三线城市。同时还打出IMAX首部国产动画的口号，表示“期待大银幕的见证”，满足了观众的观影心理和好奇心，进一步宣传了影片的高质量。截止23日，仅凭点映，电影票房就已经突破6000万，舆论热度也居高不下。点映在正式上映前三天结束，有充分的时间让口碑发酵，饥饿营销的方式也让受众对影片兴趣增强。截至7月25日，影片新增想看人数30673人，各大媒体平台热度不断扩大。图3.1灯塔专业版《哪吒》热度指数截图《哪吒》利用点映的宣发策略吸引观众的好奇与关注，凭借过硬的质量收获观众自发的口碑传播，引发观众的广泛讨论。这三轮点映层层递进的宣传过程，使得影片的热度不断发酵，并从线下平台延伸到了线上平台。通过点映受众“自来水”式的口碑传播，在微信、微博、豆瓣、淘票票等平台引起了热烈的反响，评价趋向正面。也就是说，在具有“离心力的”网络媒介上产生了具有“向心力
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于5T理论的国产电影口碑营销策略分析 ——以《哪吒之魔童降世》为例[J]. 何竞平. 中国电影市场. 2019(10)
[2]从“使用与满足”理论看《哪吒之魔童降世》的成因[J]. 高珊珊. 传播力研究. 2019(29)
[3]抖音传播的特征、挑战及未来发展趋势探析[J]. 邵征锋. 现代教育技术. 2018(12)
[4]思想、理论与方法——创意传播管理的发展[J]. 陈刚. 广告大观(理论版). 2017(04)
[5]互联网群体传播时代的二次元文化[J]. 陈一愚. 青年记者. 2016(21)
[6]《奔跑吧兄弟》创意传播研究[J]. 郭小霞. 当代电视. 2016(07)
[7]娱乐界大V的传播行为与影响力研究[J]. 朱燕丹,靖鸣. 新闻爱好者. 2015(06)
[8]论数字营销的三种媒体传播形态[J]. 沈虹. 现代传播(中国传媒大学学报). 2013(09)
[9]创意传播的沟通元与广告创意传播[J]. 沈虹. 广告大观(理论版). 2012(04)
[10]绝佳沟通元成就创意传播[J]. 陈刚. 声屏世界·广告人. 2012(06)
博士论文
[1]中国动画传播状况研究[D]. 郭虹.复旦大学 2003
硕士论文
[1]国内视频日志植入式广告的创意传播研究[D]. 王萍.上海外国语大学 2019
[2]玛丽黛佳的创意传播策略分析[D]. 李唯倩.中央民族大学 2019
[3]博物馆文创产品创意传播策略研究[D]. 王慕然.南京林业大学 2018
[4]《恋与制作人》手游的创意传播策略分析[D]. 姜文.东北师范大学 2018
[5]互联网+背景下海南乡村文化创意传播策略分析[D]. 甘点江.海南大学 2018
[6]当下实体书店的创意传播研究[D]. 田园园.陕西师范大学 2017
[7]国产“小妞电影”的沟通元分析[D]. 贾媛媛.陕西师范大学 2016
[8]《侣行》的创意传播策略研究[D]. 马媛南.浙江大学 2015
[9]动画电影跨文化传播策略研究[D]. 房思彤.东北师范大学 2014
[10]《爸爸去哪儿》的创意传播策略分析[D]. 杨溢.辽宁大学 2014
本文编号：2991022
【文章来源】：江西财经大学江西省
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
官博发布的《哪吒》剧照
央视新闻微博截图
《哪吒之魔童降世》的创意传播策略研究24片方看到了电影上升的势头，17日宣布开启第二轮点映，并延续到21日，点映城市也从一二线城市下沉到三线城市。随着点映的推进，电影热度不断攀升，电影场次从17日的2697场一路增加至21日的2.3万场，21日单日票房突破了3000万。在线上平台，19日点映开分猫眼9.7，淘票票9.5，豆瓣8.7。21日，影片的舆情数据也来到了顶峰，全天全网有效的正面评论破万，逐渐形成高口碑高热度的舆论模式。随后，片方宣布7月23日开启第三轮点映，并且转变点映方式，由大规模点映转为限量100场的小规模IMAX点映，城市覆盖一二三线城市。同时还打出IMAX首部国产动画的口号，表示“期待大银幕的见证”，满足了观众的观影心理和好奇心，进一步宣传了影片的高质量。截止23日，仅凭点映，电影票房就已经突破6000万，舆论热度也居高不下。点映在正式上映前三天结束，有充分的时间让口碑发酵，饥饿营销的方式也让受众对影片兴趣增强。截至7月25日，影片新增想看人数30673人，各大媒体平台热度不断扩大。图3.1灯塔专业版《哪吒》热度指数截图《哪吒》利用点映的宣发策略吸引观众的好奇与关注，凭借过硬的质量收获观众自发的口碑传播，引发观众的广泛讨论。这三轮点映层层递进的宣传过程，使得影片的热度不断发酵，并从线下平台延伸到了线上平台。通过点映受众“自来水”式的口碑传播，在微信、微博、豆瓣、淘票票等平台引起了热烈的反响，评价趋向正面。也就是说，在具有“离心力的”网络媒介上产生了具有“向心力
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于5T理论的国产电影口碑营销策略分析 ——以《哪吒之魔童降世》为例[J]. 何竞平. 中国电影市场. 2019(10)
[2]从“使用与满足”理论看《哪吒之魔童降世》的成因[J]. 高珊珊. 传播力研究. 2019(29)
[3]抖音传播的特征、挑战及未来发展趋势探析[J]. 邵征锋. 现代教育技术. 2018(12)
[4]思想、理论与方法——创意传播管理的发展[J]. 陈刚. 广告大观(理论版). 2017(04)
[5]互联网群体传播时代的二次元文化[J]. 陈一愚. 青年记者. 2016(21)
[6]《奔跑吧兄弟》创意传播研究[J]. 郭小霞. 当代电视. 2016(07)
[7]娱乐界大V的传播行为与影响力研究[J]. 朱燕丹,靖鸣. 新闻爱好者. 2015(06)
[8]论数字营销的三种媒体传播形态[J]. 沈虹. 现代传播(中国传媒大学学报). 2013(09)
[9]创意传播的沟通元与广告创意传播[J]. 沈虹. 广告大观(理论版). 2012(04)
[10]绝佳沟通元成就创意传播[J]. 陈刚. 声屏世界·广告人. 2012(06)
博士论文
[1]中国动画传播状况研究[D]. 郭虹.复旦大学 2003
硕士论文
[1]国内视频日志植入式广告的创意传播研究[D]. 王萍.上海外国语大学 2019
[2]玛丽黛佳的创意传播策略分析[D]. 李唯倩.中央民族大学 2019
[3]博物馆文创产品创意传播策略研究[D]. 王慕然.南京林业大学 2018
[4]《恋与制作人》手游的创意传播策略分析[D]. 姜文.东北师范大学 2018
[5]互联网+背景下海南乡村文化创意传播策略分析[D]. 甘点江.海南大学 2018
[6]当下实体书店的创意传播研究[D]. 田园园.陕西师范大学 2017
[7]国产“小妞电影”的沟通元分析[D]. 贾媛媛.陕西师范大学 2016
[8]《侣行》的创意传播策略研究[D]. 马媛南.浙江大学 2015
[9]动画电影跨文化传播策略研究[D]. 房思彤.东北师范大学 2014
[10]《爸爸去哪儿》的创意传播策略分析[D]. 杨溢.辽宁大学 2014
本文编号：2991022
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