品牌在商业展示设计中的文化体现 ——以“盐津铺子”为例

发布时间：2021-03-19 23:03

　　现代社会以互联网为代表的新型经济蓬勃发展,在促进了各大品牌发展的同时也给品牌零售行业也带来了挑战。商业展示是企业文化宣传的重要载体,展示品是商业展示最重要的板块,展示最主要的目的是销售商品。现在在新的经济销售模式下,大家不必出门去选购商品,那么依托实体店销售的零售行业本身如何去帮助自己的品牌变得更具特色呢?是否可以找到一种新的形式,打破原本的“卖货”的观念,转而去宣传整体的品牌文化与企业形象。通过一个切合的商业展示手法来宣传品牌理念,在商业空间中消费变为次要目的,主要目的是让观者了解企业的精神与文化,提高企业在消费者心中的形象与地位,让顾客变成该品牌忠诚的用户。从增强品牌意识,到通过理念去赢得品牌的知名度。企业拥有的广大的市场与知名度,无论线上还是线下销售额都会大大增加。本研究选取零售业品牌的商业展示设计作为主要的研究切入点,以盐津铺子的整体品牌形象升级为案例,在立足于品牌形象和市场分析的基础上,研究品牌的发展演变,对我国商业展示设计的未来发展路径进行探讨,以期能为我国商业展示体系的逐步完善和发展提供建议。 

【文章来源】：湖北美术学院湖北省

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

12019年中国零售行业增长情况

湖北美术学院硕士学位论文5图1.3.1Forever21已经退出了中国的市场（图片来源:来自网络）①图1.3.2Forever21的店面布置（图片来源:来自网络）②与之相反，日本的优衣库开始因为品牌衣服的不好看，并不是很受人关注。该品牌快速的调整了战略。将“普通”的衣服宣传成百搭、朴素、简洁的概念，又瞄准了快时尚品牌大多都是便宜但是质量并不是特别得好，该品牌就重点推出了他们①图片来源：https://www.sohu.com/a/317868697_647772②图片来源：https://www.sohu.com/a/138508151_474131

湖北美术学院硕士学位论文5图1.3.1Forever21已经退出了中国的市场（图片来源:来自网络）①图1.3.2Forever21的店面布置（图片来源:来自网络）②与之相反，日本的优衣库开始因为品牌衣服的不好看，并不是很受人关注。该品牌快速的调整了战略。将“普通”的衣服宣传成百搭、朴素、简洁的概念，又瞄准了快时尚品牌大多都是便宜但是质量并不是特别得好，该品牌就重点推出了他们①图片来源：https://www.sohu.com/a/317868697_647772②图片来源：https://www.sohu.com/a/138508151_474131

【参考文献】：
期刊论文
[1]现代企业经济管理中品牌文化建设的策略[J]. 郝玲.  现代经济信息. 2019(08)
[2]专卖店空间设计中的品牌文化表达初探[J]. 曹文婉.  艺术与设计(理论). 2019(04)
[3]商业展示空间中的动线安排与应用[J]. 张珊,肖慧.  西部皮革. 2019(05)
[4]新媒体背景下服装品牌传播研究[J]. 徐琪,张成义.  山东纺织科技. 2019(01)
[5]商业展示设计中“多媒体的运用与发展”[J]. 唐春娇.  艺术研究. 2019(01)
[6]全场景时代动态影像在空间展示中的应用研究[J]. 郭枫楠.  传播力研究. 2019(01)
[7]浅议企业品牌文化的建设[J]. 刘琳.  人才资源开发. 2018(23)
[8]空间视觉形象之于品牌文化识别[J]. 陈雅男,范嘉苑,彭佳.  现代装饰. 2018(11)
[9]商业空间展示中企业品牌形象的塑造方式[J]. 许松.  艺术科技. 2018(08)
[10]推进企业品牌文化建设的思考[J]. 曲浩扬.  经贸实践. 2018(13)



本文编号：3090383