Y网络文学公司IP的营销策略研究
发布时间：2021-07-20 13:37
近年来,互联网的快速发展也带动了许多与之相关的产业迅猛发展,网络文学就是其中较为典型的行业。根据相关数据统计,截至2019年网络文学行业已经成长为一个百亿体量的巨大市场,并且伴随着文化创意产业和泛娱乐产业的发展,使得网络文学的IP价值巨增。十几年前,网络文学还仅仅是一个极其小众的市场,主要包含起点中文网、榕树下、幻剑书盟等网络文学平台。而当前市场上已经逐渐形成了阅文集团、掌阅科技、中文在线等几大网络文学巨头争霸的格局。网络文学除了能够出版发行纸质图书,还可以被改编成游戏、动漫、电影、电视剧、周边商品等,各大网络文学平台也通过兼并、收购、重组、合作、联盟、上市等多元化的资本运作提升自身竞争力,抢占市场。其中泛娱乐业这块巨大的利益蛋糕,诱使各大中小网络文学及相关企业纷纷朝着全版权、全产业链的经营模式去发展,其根本原因在于网络文学除了自身具有百亿的市场规模外,还直接关系到整个IP产业链上千亿体量的市场。网络文学除了在本土的巨大市场外,在海外市场同样取得了初步的成功,冲破了中国文化海外输出难的瓶颈,具有巨大的海外潜在市场。由于近年来政府的大力支持,我国的网络文学市场逐年稳步增加。尽管网络文学在...
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
167鬼吹灯之精绝古城6960天下霸唱《鬼吹灯》-起点中文网8那年花开月正圆6848剧本改编9因为遇见你6394剧本改编10漂亮的李慧珍6173剧本改编在网络播放覆盖人数Top10的电视剧中有5部都来自网络文学改编，并且排名占据了前四位。资料来源：中国产业信息图3-42015至2017年主要网络文学IP改编电视剧的收视率除了被改编成电视剧和网络剧，被改编成电影表现依然强劲。整理如下表3-5近几年高票房网文IP改编电影电影票房（亿元）原著寻龙诀12.68天下霸唱《鬼吹灯》盗墓笔记10.04南派三叔《盗墓笔记》悟空传6.94今何在《悟空传》九层妖塔6.78天下霸唱《鬼吹灯》三生三世十里桃花5.35唐七公子《三生三世十里桃花》资料来源：艾瑞咨询
19即以内容和IP作为主框架，作者、读者和内容改编伙伴作为参与者并通过Y公司将其连接在一起。Y公司通过IP的版权运营将作家和内容改编伙伴联结在一起；通过平台上的互动社群将读者和作家联结在一起；又通过IP改编的产品将读者和IP改编伙伴联结在一起，而Y公司作为生态圈的核心通过IP运作让生态圈得以流动。图3-7Y公司IP生态系统自2015年来，Y公司对旗下优质IP进行不断开发，呈现了不少脍炙人口的影视作品，如根据网文IP改编的大热影视剧《琅琊榜》《芈月传》《琅琊榜》《步步惊心》《盗墓笔记》《诛仙》《择天记》等，除了影视开发，在游戏、动漫方面的IP开发也表现优异，如《斗破苍穹》《全职高手》《星辰变》等多部高口碑的作品。Y公司作为国内最具知名的的网络文学公司，经过多年的商业探索，在IP开发方面已经建立了“授权+联合投资+联合制作+自制“的运营矩阵，IP的全版权运营和全产业链开发涉及了影视、动画、游戏、漫画等多种娱乐形式。3.3Y公司内外部环境分析3.3.1宏观环境分析（PEST分析）（1）政治和法律环境当前时代网络文学享有超越以往的“政策红利”，习近平总书记在文艺工作座谈会上强调“用全新的政策和方法团结、吸引、引导网络文学成为社会主义文艺的有生力量”，在党的十九大报告里再次提出”要坚定文化自信，推动我国的社会主义文化更加繁荣”，中央还出台了《繁荣发展社会主义文艺的意见》对发
【参考文献】：
期刊论文
[1]比较视角下的当前中国文学优势与困境[J]. 高玉. 武汉大学学报(哲学社会科学版). 2019(03)
[2]漫谈网络文学发展二十载[J]. 张海涛. 出版广角. 2019(05)
[3]网络文学的海外传播与中国文化形象构建[J]. 邓祯. 中国编辑. 2019(03)
[4]整合营销传播目标的演进与发展趋势[J]. 桂世河,汤梅. 管理现代化. 2019(01)
[5]网络文学IP热的理论思考[J]. 周志雄,刘振玲. 社会科学. 2019(01)
[6]中国网络文学的海外传播:现状及其问题[J]. 尹倩,曾军. 社会科学. 2019(01)
[7]中国网络文学的“热”与“冷”[J]. 张国龙,江雪. 出版广角. 2018(21)
[8]网络文学IP运营与发展对策研究[J]. 张英奎,牛天星,张圣听,李俊辰. 出版广角. 2018(21)
[9]基于价值链理论的网络文学IP版权价值开发困境与对策研究——以阅文集团为例[J]. 吴赟,陈思. 出版广角. 2018(21)
[10]我国网络文学发展现状探析[J]. 周百义. 中国编辑. 2018(10)
本文编号：3292925
【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：75 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
技术路线图
167鬼吹灯之精绝古城6960天下霸唱《鬼吹灯》-起点中文网8那年花开月正圆6848剧本改编9因为遇见你6394剧本改编10漂亮的李慧珍6173剧本改编在网络播放覆盖人数Top10的电视剧中有5部都来自网络文学改编，并且排名占据了前四位。资料来源：中国产业信息图3-42015至2017年主要网络文学IP改编电视剧的收视率除了被改编成电视剧和网络剧，被改编成电影表现依然强劲。整理如下表3-5近几年高票房网文IP改编电影电影票房（亿元）原著寻龙诀12.68天下霸唱《鬼吹灯》盗墓笔记10.04南派三叔《盗墓笔记》悟空传6.94今何在《悟空传》九层妖塔6.78天下霸唱《鬼吹灯》三生三世十里桃花5.35唐七公子《三生三世十里桃花》资料来源：艾瑞咨询
19即以内容和IP作为主框架，作者、读者和内容改编伙伴作为参与者并通过Y公司将其连接在一起。Y公司通过IP的版权运营将作家和内容改编伙伴联结在一起；通过平台上的互动社群将读者和作家联结在一起；又通过IP改编的产品将读者和IP改编伙伴联结在一起，而Y公司作为生态圈的核心通过IP运作让生态圈得以流动。图3-7Y公司IP生态系统自2015年来，Y公司对旗下优质IP进行不断开发，呈现了不少脍炙人口的影视作品，如根据网文IP改编的大热影视剧《琅琊榜》《芈月传》《琅琊榜》《步步惊心》《盗墓笔记》《诛仙》《择天记》等，除了影视开发，在游戏、动漫方面的IP开发也表现优异，如《斗破苍穹》《全职高手》《星辰变》等多部高口碑的作品。Y公司作为国内最具知名的的网络文学公司，经过多年的商业探索，在IP开发方面已经建立了“授权+联合投资+联合制作+自制“的运营矩阵，IP的全版权运营和全产业链开发涉及了影视、动画、游戏、漫画等多种娱乐形式。3.3Y公司内外部环境分析3.3.1宏观环境分析（PEST分析）（1）政治和法律环境当前时代网络文学享有超越以往的“政策红利”，习近平总书记在文艺工作座谈会上强调“用全新的政策和方法团结、吸引、引导网络文学成为社会主义文艺的有生力量”，在党的十九大报告里再次提出”要坚定文化自信，推动我国的社会主义文化更加繁荣”，中央还出台了《繁荣发展社会主义文艺的意见》对发
【参考文献】：
期刊论文
[1]比较视角下的当前中国文学优势与困境[J]. 高玉. 武汉大学学报(哲学社会科学版). 2019(03)
[2]漫谈网络文学发展二十载[J]. 张海涛. 出版广角. 2019(05)
[3]网络文学的海外传播与中国文化形象构建[J]. 邓祯. 中国编辑. 2019(03)
[4]整合营销传播目标的演进与发展趋势[J]. 桂世河,汤梅. 管理现代化. 2019(01)
[5]网络文学IP热的理论思考[J]. 周志雄,刘振玲. 社会科学. 2019(01)
[6]中国网络文学的海外传播:现状及其问题[J]. 尹倩,曾军. 社会科学. 2019(01)
[7]中国网络文学的“热”与“冷”[J]. 张国龙,江雪. 出版广角. 2018(21)
[8]网络文学IP运营与发展对策研究[J]. 张英奎,牛天星,张圣听,李俊辰. 出版广角. 2018(21)
[9]基于价值链理论的网络文学IP版权价值开发困境与对策研究——以阅文集团为例[J]. 吴赟,陈思. 出版广角. 2018(21)
[10]我国网络文学发展现状探析[J]. 周百义. 中国编辑. 2018(10)
本文编号：3292925
本文链接：https://www.wllwen.com/shoufeilunwen/zaizhiboshi/3292925.html
