地方特色农产品品牌形象视觉设计研究
发布时间：2021-10-22 07:19
在经济全球化的时代背景下,任何一个产业都必须与时俱进的发展,不然将面临淘汰。我国是世界农业大国,农业发展也必将顺应潮流。2019年中央发布一号文件,倡导“一村一品”,“一县一业”,注重特色农业发展和建设特色农产品优势品牌。但在农产品品牌建设的过程中,往往存在分不清经营主体、品牌严重同质化、定位不清晰、市场不精准,同时不注重农特产品品牌视觉设计和品牌推广等问题。这不禁让我们思考,在消费升级的新形势下,农特产品品牌的构建方式、如何促进农业产业升级、农产品附加值的提升方法、如何增加消费者信赖度等问题。同时,社会经济的不断发展,科技不断地进步,信息数量之多,传播之快,消费者越来越理性,越来越重视农产品的品质。在这一情况下,农产品的品质问题凸显,农产品的品牌建设问题更加显著。农产品品牌是供需环节中的非常重要的条件。基于这一因素,本文以地方特色农产品为载体,结合品牌构建思维与方法,形成农特产品品牌构建的方法策略。整篇文章通过文献分析法、实地调研法、案例分析法、访谈法,对相关理论知识进行梳理,对相关内涵进行解构,从案例中获得启示,得到影响农特产品品牌构建的因素。首先,通过对品牌及农产品品牌及品牌形象...
【文章来源】：西华大学四川省
【文章页数】：112 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
农产品品牌种类间的区别联系Fig.2.1Distinctconnectionsbetweenagriculturalproductbrandtypes（来源：作者自绘）
西华大学硕士学位论文21业协会希望自己能有一定的主导权，在管理和生产上能够约束农户。由此看来农业行业协会和政府、企业之间都存在一定的竞争关系。具体关系如图2.2所示。图2.2品牌建设主体关系图Fig.2.2RelationshipDiagramofBrandBuildingSubject（来源：作者自绘）2.4特色农产品品牌建立相关理论基础农产品品牌建设是指农产品生产经营者整合当地经济、社会和文化等因素，以产品为载体、以商标为依托、以消费者为中心，用于体现其产品及服务的独特性，借以创造价值、提高市场竞争力的各种措施的组合。[32]作为特色农产品的品牌建立，一定和地域是分不开的，特色农产品的品牌建立也必须依附于产地的特色、特性、特质。政府、企业、合作社应相互协同，相互合作，将各个环节的工作落实到位。当地政府不仅要给予政策、资金上的支持，还须加强引导和规范，对于农产品质量的监管，对于公共性品牌的管理都应发挥作用。而企业则需要不断的优化配置企业资源要素，通过模式创新，利于品牌的市场化运作，同时提升农产品产区品牌的附加值。特色农产品的品牌建设具有系统性，包含农产品品牌管理、品牌文化塑造、品牌营销、品牌形象的树立等多方面内容，此些方面构成农产品品牌建设的整体。2.4.1特色农产品品牌构建的要素特色农产品品牌的构建所涉及到要素非常丰富。学者汪秀英对品牌要素的结构特征作了深入的研究，把品牌的要素分为基础要素、核心要素、延伸要素、传播要素以及个性要素五个部分。如果把这一论述当做是特色农产品的品牌构建要素的基本概念的话，那么特色农产品的品牌构建内容如下。[32]李兴江.我国“三品一标”认证存在的问题与改革对策[J].食品安全导刊,2019(27):59.
条件，也是品牌强大的有利保障。“新奇士”通过建立果树信息管理系统，来控制果品的品质。为了确保质量，在采摘过程当中，由人工挑选和机器挑选相结合，最后通过流水线的方式对选果进行包装，并采用一质检员负责一果的责任制，能快速找到果品责任人。在品牌视觉设计上，美国“新奇士”橙，通过强识别性的品牌形标志计以及高联想度的品牌名称，形成完整的品牌识别体系，突出了该品牌产品“阳光、优质、健康”的特点。整体标志采用大面积的橘色和蓝色这样的对比色，形成强烈的视觉冲击力，强调品牌的同时也能够吸引消费者，如图3.1所示。在政府的扶持下，通过不同的营销渠道，反复做广告，形成视觉锤，占领消费者心智，从而获得顾客青睐。图3.1美国新奇士品牌标志Fig.3.1AmericanSunkistBrandLogo（来源：网络）在品牌宣传上还值得一提的是美国华盛顿苹果，华盛顿是著名的“水果之乡”，苹果远销全球60多个国家。在对苹果宣传上，抓住现代人对健康重视的心理，将“苹果”与“健康”相对应，进行相关知识的普及。同时利用官方网站的健康专栏作为宣传窗口，大量发布苹果有益健康的咨询，潜移默化的对大众进行知识引导。在此基础上开展了大量苹果与健康相关的活动，如，发起“一日三苹果”减肥挑战赛、“一日一苹果，医生远离我”的大型义诊活动。通过此些活动，将华盛顿苹果与健康在消费者心智中紧密关联起来，增加了农产品附加值，提升了品牌价值。不仅如此，还通过软公关的传播方式进一步对苹果进行营销。通过研发华盛顿苹果为主要加工材料的系统食谱体系，来刺激市场的销售量。菜谱包含开胃菜、快餐、沙拉、甜点等八大类，几乎涵盖了美国人民日常饮食的各个方面，深受民众喜爱。通过食谱营
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国“三品一标”认证存在的问题与改革对策[J]. 李兴江. 食品安全导刊. 2019(27)
[2]我国农产品品牌功能与主体间关系探析[J]. 丁冬. 农业与技术. 2019(12)
[3]特色农产品品牌建设与乡村振兴战略[J]. 唐小翠. 广西师范学院学报(哲学社会科学版). 2019(03)
[4]消费者视角下新疆红旗坡苹果区域品牌调查研究[J]. 谭成程,甘昶春,余国新. 农村经济与科技. 2019(11)
[5]乡村振兴战略背景下农产品品牌建设策略研究[J]. 张晓飞. 现代营销(下旬刊). 2018(10)
[6]网红经济环境下特色农产品网络品牌传播策略研究[J]. 姜洪涛. 智库时代. 2018(38)
[7]乡村振兴背景下农产品品牌战略研究[J]. 王岱,杨琛. 价格理论与实践. 2018(04)
[8]农业品牌及其类型[J]. 胡晓云. 中国农垦. 2018(05)
[9]我国农产品品牌建设对策研究[J]. 杨应康,孙开功. 市场周刊(理论研究). 2017(10)
[10]河南农产品品牌建设问题与对策研究[J]. 安书方. 中外企业家. 2017(04)
博士论文
[1]基于文化视角的农产品品牌构建研究[D]. 陈令军.西北农林科技大学 2010
[2]我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D]. 李敏.华中农业大学 2008
硕士论文
[1]品牌故事影响消费者购买意愿研究[D]. 唐珊.北京交通大学 2019
[2]“褚橙”的品牌运作策略及其启示[D]. 熊守朋.南昌大学 2018
[3]“万州红桔”特色农产品品牌建设研究[D]. 陈颖.中南林业科技大学 2017
[4]临沂市特色农产品品牌建设研究[D]. 李秀珊.山东农业大学 2014
[5]农产品品牌创建研究[D]. 肖双喜.安徽农业大学 2004
本文编号：3450630
【文章来源】：西华大学四川省
【文章页数】：112 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
农产品品牌种类间的区别联系Fig.2.1Distinctconnectionsbetweenagriculturalproductbrandtypes（来源：作者自绘）
西华大学硕士学位论文21业协会希望自己能有一定的主导权，在管理和生产上能够约束农户。由此看来农业行业协会和政府、企业之间都存在一定的竞争关系。具体关系如图2.2所示。图2.2品牌建设主体关系图Fig.2.2RelationshipDiagramofBrandBuildingSubject（来源：作者自绘）2.4特色农产品品牌建立相关理论基础农产品品牌建设是指农产品生产经营者整合当地经济、社会和文化等因素，以产品为载体、以商标为依托、以消费者为中心，用于体现其产品及服务的独特性，借以创造价值、提高市场竞争力的各种措施的组合。[32]作为特色农产品的品牌建立，一定和地域是分不开的，特色农产品的品牌建立也必须依附于产地的特色、特性、特质。政府、企业、合作社应相互协同，相互合作，将各个环节的工作落实到位。当地政府不仅要给予政策、资金上的支持，还须加强引导和规范，对于农产品质量的监管，对于公共性品牌的管理都应发挥作用。而企业则需要不断的优化配置企业资源要素，通过模式创新，利于品牌的市场化运作，同时提升农产品产区品牌的附加值。特色农产品的品牌建设具有系统性，包含农产品品牌管理、品牌文化塑造、品牌营销、品牌形象的树立等多方面内容，此些方面构成农产品品牌建设的整体。2.4.1特色农产品品牌构建的要素特色农产品品牌的构建所涉及到要素非常丰富。学者汪秀英对品牌要素的结构特征作了深入的研究，把品牌的要素分为基础要素、核心要素、延伸要素、传播要素以及个性要素五个部分。如果把这一论述当做是特色农产品的品牌构建要素的基本概念的话，那么特色农产品的品牌构建内容如下。[32]李兴江.我国“三品一标”认证存在的问题与改革对策[J].食品安全导刊,2019(27):59.
条件，也是品牌强大的有利保障。“新奇士”通过建立果树信息管理系统，来控制果品的品质。为了确保质量，在采摘过程当中，由人工挑选和机器挑选相结合，最后通过流水线的方式对选果进行包装，并采用一质检员负责一果的责任制，能快速找到果品责任人。在品牌视觉设计上，美国“新奇士”橙，通过强识别性的品牌形标志计以及高联想度的品牌名称，形成完整的品牌识别体系，突出了该品牌产品“阳光、优质、健康”的特点。整体标志采用大面积的橘色和蓝色这样的对比色，形成强烈的视觉冲击力，强调品牌的同时也能够吸引消费者，如图3.1所示。在政府的扶持下，通过不同的营销渠道，反复做广告，形成视觉锤，占领消费者心智，从而获得顾客青睐。图3.1美国新奇士品牌标志Fig.3.1AmericanSunkistBrandLogo（来源：网络）在品牌宣传上还值得一提的是美国华盛顿苹果，华盛顿是著名的“水果之乡”，苹果远销全球60多个国家。在对苹果宣传上，抓住现代人对健康重视的心理，将“苹果”与“健康”相对应，进行相关知识的普及。同时利用官方网站的健康专栏作为宣传窗口，大量发布苹果有益健康的咨询，潜移默化的对大众进行知识引导。在此基础上开展了大量苹果与健康相关的活动，如，发起“一日三苹果”减肥挑战赛、“一日一苹果，医生远离我”的大型义诊活动。通过此些活动，将华盛顿苹果与健康在消费者心智中紧密关联起来，增加了农产品附加值，提升了品牌价值。不仅如此，还通过软公关的传播方式进一步对苹果进行营销。通过研发华盛顿苹果为主要加工材料的系统食谱体系，来刺激市场的销售量。菜谱包含开胃菜、快餐、沙拉、甜点等八大类，几乎涵盖了美国人民日常饮食的各个方面，深受民众喜爱。通过食谱营
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国“三品一标”认证存在的问题与改革对策[J]. 李兴江. 食品安全导刊. 2019(27)
[2]我国农产品品牌功能与主体间关系探析[J]. 丁冬. 农业与技术. 2019(12)
[3]特色农产品品牌建设与乡村振兴战略[J]. 唐小翠. 广西师范学院学报(哲学社会科学版). 2019(03)
[4]消费者视角下新疆红旗坡苹果区域品牌调查研究[J]. 谭成程,甘昶春,余国新. 农村经济与科技. 2019(11)
[5]乡村振兴战略背景下农产品品牌建设策略研究[J]. 张晓飞. 现代营销(下旬刊). 2018(10)
[6]网红经济环境下特色农产品网络品牌传播策略研究[J]. 姜洪涛. 智库时代. 2018(38)
[7]乡村振兴背景下农产品品牌战略研究[J]. 王岱,杨琛. 价格理论与实践. 2018(04)
[8]农业品牌及其类型[J]. 胡晓云. 中国农垦. 2018(05)
[9]我国农产品品牌建设对策研究[J]. 杨应康,孙开功. 市场周刊(理论研究). 2017(10)
[10]河南农产品品牌建设问题与对策研究[J]. 安书方. 中外企业家. 2017(04)
博士论文
[1]基于文化视角的农产品品牌构建研究[D]. 陈令军.西北农林科技大学 2010
[2]我国农产品品牌价值及品牌战略管理研究[D]. 李敏.华中农业大学 2008
硕士论文
[1]品牌故事影响消费者购买意愿研究[D]. 唐珊.北京交通大学 2019
[2]“褚橙”的品牌运作策略及其启示[D]. 熊守朋.南昌大学 2018
[3]“万州红桔”特色农产品品牌建设研究[D]. 陈颖.中南林业科技大学 2017
[4]临沂市特色农产品品牌建设研究[D]. 李秀珊.山东农业大学 2014
[5]农产品品牌创建研究[D]. 肖双喜.安徽农业大学 2004
本文编号：3450630
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