读者消费心理下的书籍腰封设计研究
发布时间：2021-11-03 01:13
在消费文化的社会背景下,书籍作为一种特殊的商业化产品,也要遵循资本的规律,实现出版商经济利益最大化。近年来图书零售市场呈现出复兴繁荣、积极创新的市场景象,在国家政策的贯彻实施和图书消费市场需求升级的助力下,使图书发行市场实现稳定增长的趋势。在种类繁多及同质化的图书市场环境中,如何提高书籍的市场竞争力和交易量,是出版商首要考虑的问题。腰封由于其方便快捷、成本低廉成为出版营销的有力手段,它的主要作用是补充书籍封面未提及到的关键信息,并能够提高书籍的信息传达、审美意蕴和竞争优势。由于出版商对腰封商业价值的过度追捧,使其在实际的出版过程中暴露出一些问题,部分读者对腰封存在的问题产生抵触情绪。腰封与消费心理有着内在逻辑关系,腰封可引起消费者的注意、诱发消费者的兴趣、激发消费者的购买动机。现代书籍腰封需要以读者消费心理为指导,来改正和更新书籍腰封设计的观念和方法。本文将书籍腰封与读者消费心理相结合,以书籍腰封的发展现状为研究背景,总结腰封在图书市场的作用价值和存在问题,详细分析腰封设计中读者消费心理的功能作用。从读者消费群体的心理活动过程着手,根据《2019年中国图书市场报告》和《第十六次全国国民...
【文章来源】：中原工学院河南省
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
笔者对郑州新华书店的各类书籍使用腰封的数量统计（资料来源：笔者绘制）
中原工学院硕士学位论文122014年由湖南人民出版社出版的《逝者如渡渡》（如图2.2），是书籍设计师朱赢椿的设计作品，封面没有多余的书籍信息，设计极为简洁，腰封则介绍了书籍的内容提要和获奖信息，上面尤其写到：“中国新闻出版总署向全国青少年推荐的优秀图书，冰心文学奖、金陵文学奖获奖作品。”这些宣传信息对青年读者群体的购买选择有很大的说服力，消费者能够在很短的时间内就获取有价值的信息，从而节省选书的时间和精力。图2.2朱赢椿《逝者如渡渡》（资料来源：笔者自摄）2.2.2丰富书籍整体设计的审美意蕴对于书籍腰封来说，读者对其第一印象是由其视觉表现来塑造的，因此，腰封的外在形态、内在版式以及功能性和个性化的表达成为了当代书籍腰封审美意蕴的触媒。随着读者消费观念的升级，具有新颖有趣、情感互动以及功能多元的商品和服务更能吸引消费者的注意力，激发读者的消费兴趣，为读者提供轻松愉悦、便捷高效的消费体验，这也是书籍腰封设计的发展趋势和核心审美观念。①格式塔心理学的美学原理表明：整体大于部分之和，审美是对对象完整结构的领悟和把握，人的知觉结构具有将残缺对象加以完成的功能，人的心理场和事物的物理场具有“同形异构”关系②。因此腰封设计作为整体设计的重要组成部分，结合书籍的体裁类别，体裁内容、读者群甚至特定的舆论氛围作全方位的美学考量，也结合封面设计的材质、排版、色彩等作精细化的合理规划，使腰封设计与书籍整体关系更加贴切，能让读者清晰地获取有价值的信息。种类繁多的图书市场中，读者的可选择性越来越多，出版商可通过腰封突显出书籍设计的差异性，增加读者的认知和好感，图书腰封作为宣传书籍主要卖点和品牌形象的重要形式，已经逐渐受到出版商的关注，因此，书籍腰封不再只?
中原工学院硕士学位论文13广告宣传的作用价值，而是通过文案信息和视觉表现来传达出书籍独特的文化内涵、艺术氛围以及出版商的品牌形象。在现阶段的读图时代，视觉文化对读者的浏览方式影响了书籍腰封设计，人们对于信息的获取方式和认知方式都不自觉的发生了转变，腰封通过形态、版式以及功能体现出的文化气质和审美意蕴更迎合读者的阅读习惯和消费体验。2017年由九州出版社出版的《和纸之美》（如图2.3），是日本民艺之父柳宗悦描写传统和纸“用之美”，这本书的腰封采用不规则的形态结构，结构边缘采用类似叶子的锯齿花边，使腰封两边交叉包裹在书籍的四周，腰封的纸张颇有讲究，采用了带有木絮的大地纸，与封面的纸张形成统一，质朴简洁的手绘插画描绘出传统和纸的制作工艺，插画和文字有序规整的排列，整体设计清新自然，增强书籍整体设计的文化意蕴。在出版行业中，一般将腰封和护封归为一类统称为腰封，但是仔细分析两者还是略有差别，腰封一般以广告宣传为主要内容，内容提要、获奖信息以及名家推荐等内容较多，其高度一般小于封面的二分之一。护封一般与封面设计相结合，也可以说是封面设计的一部分，共同构成的设计才能体现出书籍主题内容的氛围，其高度一般大于封面设计的二分之一。图2.3吕彦秋《和纸之美》（资料来源：笔者自摄）2.2.3提高书籍零售环境的竞争优势随着国家政策的鼓励与消费文化的升级，书籍零售市场的发展越来越兴盛，人们的消费模式从追求物质功能转化为追求体验功能，购物消费的动机是获得某种新
本文编号：3472744
【文章来源】：中原工学院河南省
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
笔者对郑州新华书店的各类书籍使用腰封的数量统计（资料来源：笔者绘制）
中原工学院硕士学位论文122014年由湖南人民出版社出版的《逝者如渡渡》（如图2.2），是书籍设计师朱赢椿的设计作品，封面没有多余的书籍信息，设计极为简洁，腰封则介绍了书籍的内容提要和获奖信息，上面尤其写到：“中国新闻出版总署向全国青少年推荐的优秀图书，冰心文学奖、金陵文学奖获奖作品。”这些宣传信息对青年读者群体的购买选择有很大的说服力，消费者能够在很短的时间内就获取有价值的信息，从而节省选书的时间和精力。图2.2朱赢椿《逝者如渡渡》（资料来源：笔者自摄）2.2.2丰富书籍整体设计的审美意蕴对于书籍腰封来说，读者对其第一印象是由其视觉表现来塑造的，因此，腰封的外在形态、内在版式以及功能性和个性化的表达成为了当代书籍腰封审美意蕴的触媒。随着读者消费观念的升级，具有新颖有趣、情感互动以及功能多元的商品和服务更能吸引消费者的注意力，激发读者的消费兴趣，为读者提供轻松愉悦、便捷高效的消费体验，这也是书籍腰封设计的发展趋势和核心审美观念。①格式塔心理学的美学原理表明：整体大于部分之和，审美是对对象完整结构的领悟和把握，人的知觉结构具有将残缺对象加以完成的功能，人的心理场和事物的物理场具有“同形异构”关系②。因此腰封设计作为整体设计的重要组成部分，结合书籍的体裁类别，体裁内容、读者群甚至特定的舆论氛围作全方位的美学考量，也结合封面设计的材质、排版、色彩等作精细化的合理规划，使腰封设计与书籍整体关系更加贴切，能让读者清晰地获取有价值的信息。种类繁多的图书市场中，读者的可选择性越来越多，出版商可通过腰封突显出书籍设计的差异性，增加读者的认知和好感，图书腰封作为宣传书籍主要卖点和品牌形象的重要形式，已经逐渐受到出版商的关注，因此，书籍腰封不再只?
中原工学院硕士学位论文13广告宣传的作用价值，而是通过文案信息和视觉表现来传达出书籍独特的文化内涵、艺术氛围以及出版商的品牌形象。在现阶段的读图时代，视觉文化对读者的浏览方式影响了书籍腰封设计，人们对于信息的获取方式和认知方式都不自觉的发生了转变，腰封通过形态、版式以及功能体现出的文化气质和审美意蕴更迎合读者的阅读习惯和消费体验。2017年由九州出版社出版的《和纸之美》（如图2.3），是日本民艺之父柳宗悦描写传统和纸“用之美”，这本书的腰封采用不规则的形态结构，结构边缘采用类似叶子的锯齿花边，使腰封两边交叉包裹在书籍的四周，腰封的纸张颇有讲究，采用了带有木絮的大地纸，与封面的纸张形成统一，质朴简洁的手绘插画描绘出传统和纸的制作工艺，插画和文字有序规整的排列，整体设计清新自然，增强书籍整体设计的文化意蕴。在出版行业中，一般将腰封和护封归为一类统称为腰封，但是仔细分析两者还是略有差别，腰封一般以广告宣传为主要内容，内容提要、获奖信息以及名家推荐等内容较多，其高度一般小于封面的二分之一。护封一般与封面设计相结合，也可以说是封面设计的一部分，共同构成的设计才能体现出书籍主题内容的氛围，其高度一般大于封面设计的二分之一。图2.3吕彦秋《和纸之美》（资料来源：笔者自摄）2.2.3提高书籍零售环境的竞争优势随着国家政策的鼓励与消费文化的升级，书籍零售市场的发展越来越兴盛，人们的消费模式从追求物质功能转化为追求体验功能，购物消费的动机是获得某种新
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