汉服品牌视觉形象设计研究 ——以罗·汉汉服品牌为例
发布时间：2021-11-03 07:54
近年来,传统文化复兴的热潮汹涌而至,作为传统文化分支的传统服饰也在这次洪流中被推至大众面前。汉民族传统服饰又称汉服,汉服的发展有着几千年的历史,各朝各代的服饰文化反映着当时的民族文化、社会背景、人文精神,是值得我们继承和发扬的优秀服饰文化。发展至今日,汉服已经跟随潮流走进了我们的日常生活,逐渐被人们接受和认可,同时汉服产业也如雨后春笋般蜂拥而至,迅速的占领了一片市场。但是由于汉服行业发展时间较短、汉服商家对于品牌认知度不够,导致诸多汉服商家仅将重心放在服饰设计上,而忽略了汉服品牌视觉形象设计的重要性。本文重点从品牌视觉形象设计的角度出发,着重探究目前汉服品牌在视觉形象中所存在的问题。通过案例分析法对热销的汉服品牌进行分析,总结汉服品牌视觉形象发展过程中的优势及劣势,同时对目前汉服品牌视觉形象设计的现状提出优化策略,并在其理论研究的基础上对笔者自创的“罗·汉”汉服品牌进行思考。从对汉服品牌市场发展、消费者潜在需求的数据调查中确定“罗·汉”汉服品牌的定位,完成“罗·汉”汉服品牌视觉形象设计的整体创作,同时为日后汉服品牌视觉形象的发展提供参考依据,以此推动汉服文化的传承和发扬。在具体内容上,...
【文章来源】：江西财经大学江西省
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
汉尚华莲标志
汉服品牌视觉形象设计研究-以罗·汉汉服品牌为例10汉尚华莲包装的图案升级为插画设计（图3-5），相比早期包装设计，在视觉审美上更容易引起消费者的购买欲。在包装图案的设计上，汉尚华莲延续对了标志设计中凤凰元素的使用，使包装设计与整体视觉形象保持统一。但在笔者搜集资料的过程中，又搜寻到汉尚华莲其他风格的包装设计(图3-6)。材质为纸盒，主视觉为汉尚华莲的标语，标志放置在右下角改用为白色，整体风格严重与前期视觉形象设计不符，这不得不引起笔者的深思。图3-2汉尚华莲外包装图3-3汉尚华莲内包装图3-4汉尚华莲外包装（图源：网络）（3）汉尚华莲吊牌设计汉尚华莲的吊牌（图3-7）设计同样延续了插画的风格样式，其中有所变化的是对标志的色彩进行的改变，由红色转变为橘红色。图3-5汉尚华莲外包装图3-6汉尚华莲外包装图3-7汉尚华莲吊牌（图源：网络）
汉服品牌视觉形象设计研究-以罗·汉汉服品牌为例10汉尚华莲包装的图案升级为插画设计（图3-5），相比早期包装设计，在视觉审美上更容易引起消费者的购买欲。在包装图案的设计上，汉尚华莲延续对了标志设计中凤凰元素的使用，使包装设计与整体视觉形象保持统一。但在笔者搜集资料的过程中，又搜寻到汉尚华莲其他风格的包装设计(图3-6)。材质为纸盒，主视觉为汉尚华莲的标语，标志放置在右下角改用为白色，整体风格严重与前期视觉形象设计不符，这不得不引起笔者的深思。图3-2汉尚华莲外包装图3-3汉尚华莲内包装图3-4汉尚华莲外包装（图源：网络）（3）汉尚华莲吊牌设计汉尚华莲的吊牌（图3-7）设计同样延续了插画的风格样式，其中有所变化的是对标志的色彩进行的改变，由红色转变为橘红色。图3-5汉尚华莲外包装图3-6汉尚华莲外包装图3-7汉尚华莲吊牌（图源：网络）
【参考文献】：
期刊论文
[1]服装品牌视觉形象设计的策略分析[J]. 边江月. 品牌研究. 2020(01)
[2]从和服看日本文化[J]. 刘婧美,宋瑜徽,彭雁琪,苗占婷. 北极光. 2019(02)
[3]中国唐代服装与日本和服的图案审美意识比较[J]. 杨燕. 文化创新比较研究. 2018(18)
[4]广义虚拟经济视角下的网红经济——以张大奕为例[J]. 田雅楠. 现代商贸工业. 2017(12)
[5]网络品牌视觉形象设计要素探析[J]. 杜平霞. 现代装饰(理论). 2016(02)
[6]浅谈汉服运动背后汉民族文化的缺失[J]. 李静. 中国民族博览. 2015(08)
[7]复兴传统文化的意义及路径探究[J]. 张明. 河北青年管理干部学院学报. 2015(03)
[8]传统与现代化的再思考[J]. 姚新中. 北京大学学报(哲学社会科学版). 2015(03)
[9]回到心理最底层:基于原型理论的品牌研究回顾与展望[J]. 张红明,林怡,罗海洋. 战略决策研究. 2014(03)
[10]浅析品牌视觉形象对消费者购买行为的影响[J]. 马思琪. 今传媒. 2013(12)
博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
硕士论文
[1]短视频受众及其收视行为研究[D]. 王旭丽.北京外国语大学 2019
[2]雄安新区城市视觉形象设计研究[D]. 李文轩.北京印刷学院 2019
[3]“牛大碗”兰州牛肉拉面品牌形象设计研究[D]. 魏庆荣.曲阜师范大学 2019
[4]“美罗汇”药房品牌视觉形象设计研究[D]. 郭影玲.曲阜师范大学 2019
[5]湖湘文化视野下湖南地区红色旅游品牌形象设计研究[D]. 马雅丽.湖南工业大学 2019
[6]汉服复兴运动的审美与实践问题研究[D]. 高雅.南京大学 2019
[7]“祈福文化”的春节视觉形象设计与推广[D]. 朱安澜.四川美术学院 2018
[8]云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计研究[D]. 吴玉涛.云南师范大学 2018
[9]云锦图案元素应用设计[D]. 肖扬.昆明理工大学 2018
[10]“汉服热”与大众文化消费[D]. 陏天歌.云南大学 2017
本文编号：3473323
【文章来源】：江西财经大学江西省
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
汉尚华莲标志
汉服品牌视觉形象设计研究-以罗·汉汉服品牌为例10汉尚华莲包装的图案升级为插画设计（图3-5），相比早期包装设计，在视觉审美上更容易引起消费者的购买欲。在包装图案的设计上，汉尚华莲延续对了标志设计中凤凰元素的使用，使包装设计与整体视觉形象保持统一。但在笔者搜集资料的过程中，又搜寻到汉尚华莲其他风格的包装设计(图3-6)。材质为纸盒，主视觉为汉尚华莲的标语，标志放置在右下角改用为白色，整体风格严重与前期视觉形象设计不符，这不得不引起笔者的深思。图3-2汉尚华莲外包装图3-3汉尚华莲内包装图3-4汉尚华莲外包装（图源：网络）（3）汉尚华莲吊牌设计汉尚华莲的吊牌（图3-7）设计同样延续了插画的风格样式，其中有所变化的是对标志的色彩进行的改变，由红色转变为橘红色。图3-5汉尚华莲外包装图3-6汉尚华莲外包装图3-7汉尚华莲吊牌（图源：网络）
汉服品牌视觉形象设计研究-以罗·汉汉服品牌为例10汉尚华莲包装的图案升级为插画设计（图3-5），相比早期包装设计，在视觉审美上更容易引起消费者的购买欲。在包装图案的设计上，汉尚华莲延续对了标志设计中凤凰元素的使用，使包装设计与整体视觉形象保持统一。但在笔者搜集资料的过程中，又搜寻到汉尚华莲其他风格的包装设计(图3-6)。材质为纸盒，主视觉为汉尚华莲的标语，标志放置在右下角改用为白色，整体风格严重与前期视觉形象设计不符，这不得不引起笔者的深思。图3-2汉尚华莲外包装图3-3汉尚华莲内包装图3-4汉尚华莲外包装（图源：网络）（3）汉尚华莲吊牌设计汉尚华莲的吊牌（图3-7）设计同样延续了插画的风格样式，其中有所变化的是对标志的色彩进行的改变，由红色转变为橘红色。图3-5汉尚华莲外包装图3-6汉尚华莲外包装图3-7汉尚华莲吊牌（图源：网络）
【参考文献】：
期刊论文
[1]服装品牌视觉形象设计的策略分析[J]. 边江月. 品牌研究. 2020(01)
[2]从和服看日本文化[J]. 刘婧美,宋瑜徽,彭雁琪,苗占婷. 北极光. 2019(02)
[3]中国唐代服装与日本和服的图案审美意识比较[J]. 杨燕. 文化创新比较研究. 2018(18)
[4]广义虚拟经济视角下的网红经济——以张大奕为例[J]. 田雅楠. 现代商贸工业. 2017(12)
[5]网络品牌视觉形象设计要素探析[J]. 杜平霞. 现代装饰(理论). 2016(02)
[6]浅谈汉服运动背后汉民族文化的缺失[J]. 李静. 中国民族博览. 2015(08)
[7]复兴传统文化的意义及路径探究[J]. 张明. 河北青年管理干部学院学报. 2015(03)
[8]传统与现代化的再思考[J]. 姚新中. 北京大学学报(哲学社会科学版). 2015(03)
[9]回到心理最底层:基于原型理论的品牌研究回顾与展望[J]. 张红明,林怡,罗海洋. 战略决策研究. 2014(03)
[10]浅析品牌视觉形象对消费者购买行为的影响[J]. 马思琪. 今传媒. 2013(12)
博士论文
[1]百年中国品牌视觉形象设计研究[D]. 孙绍君.苏州大学 2013
硕士论文
[1]短视频受众及其收视行为研究[D]. 王旭丽.北京外国语大学 2019
[2]雄安新区城市视觉形象设计研究[D]. 李文轩.北京印刷学院 2019
[3]“牛大碗”兰州牛肉拉面品牌形象设计研究[D]. 魏庆荣.曲阜师范大学 2019
[4]“美罗汇”药房品牌视觉形象设计研究[D]. 郭影玲.曲阜师范大学 2019
[5]湖湘文化视野下湖南地区红色旅游品牌形象设计研究[D]. 马雅丽.湖南工业大学 2019
[6]汉服复兴运动的审美与实践问题研究[D]. 高雅.南京大学 2019
[7]“祈福文化”的春节视觉形象设计与推广[D]. 朱安澜.四川美术学院 2018
[8]云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计研究[D]. 吴玉涛.云南师范大学 2018
[9]云锦图案元素应用设计[D]. 肖扬.昆明理工大学 2018
[10]“汉服热”与大众文化消费[D]. 陏天歌.云南大学 2017
本文编号：3473323
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