唐山皮影图像叙事模式在品牌设计中的应用研究 ————以天猫超市为例

发布时间：2023-04-29 22:24

　　本研究是以唐山皮影的造型和叙事模式在天猫超市品牌中的应用展开研究和设计实践的。2017年端午节天猫超市发布一组以唐山皮影为主要视觉元素的海报设计,引起关注,在对用户和作品两个方面展开调研和分析的过程中,发现海报的主要视觉元素——唐山皮影在天猫超市品牌视觉化应用中存在只注重“形似”而缺乏唐山皮影的独特叙事模式的问题所在;通过研究,梳理出唐山皮影在静态造型转化、动态肢体程式以及自身表演所具有的独特的叙事模式,并以此为中心展开对天猫超市品牌的再设计,探索在互联网语境下以新媒介为载体的一种新的视觉语言结构和动态形式,在保留传统特征的基础上营造符合大众审美趣味的视觉效果,同时,也向用户传达天猫超市品牌的新文化理念。

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、引言
    (一)研究背景
    (二)研究现状
        1.品牌设计研究现状
        2.唐山皮影研究现状
    (三)研究目的与意义
    (四)研究方法
    (五)创新点
二、唐山皮影艺术形式在品牌设计应用中的合理化探究
    (一)调研问卷
        1.调研目的与手段
        2.调研内容与分析
        3.调研结论
    (二)天猫超市端午节海报设计
        1.海报的设计创意
        2.画面的构成要素
        3.图文的组合叙事
三、唐山皮影的基本艺术特征和叙事模式
    (一)唐山皮影的称谓辩证与历史起源
    (二)唐山皮影的基本艺术特征
        1.基础造型与色彩
        2.透视与比例
        3.动态特征与表演形式
    (三)唐山皮影的图像叙事模式
        1.图像支配话语的叙事模式
        2.静态造型上的灵活转化
        3.动态表演中的肢体程式
        4.动静结合的故事性呈现
四、唐山皮影在品牌设计中的实践探索
    (一)设计思路和方法
    (二)天猫超市动态海报的设计实践
        1.海报中元素的造型转化
        2.海报中元素的动态呈现
        3.海报图文的故事性呈现
    (三)天猫超市短视频广告的设计实践
        1.短视频的造型转化
        2.短视频的动态呈现
        3.短视频的故事性要素
五、结论
致谢
参考文献
附录
作者简介
攻读学位期间的研究成果



本文编号：3805859