网易云音乐的品牌传播研究

发布时间：2023-05-03 14:17

　　我们正处于移动互联网发展繁盛之际,面对信息的海量性和产品的同质化严重的情况,在线音乐的品牌被赋予了更深刻的内涵。在线音乐的发展不单单再像之前单纯从音乐的维度发展,而是建立以音乐为基础的品牌,品牌传播成为当代社会下在线音乐平台关注的研究领域。网易云音乐在品牌构建和品牌传播方面有着更为深刻的见解,本文通过网易云音乐的品牌传播,从上述的两个维度来探索中国在线音乐品牌如何构建、生存和发展的课题。网易云音乐作为中国在线音乐平台发展中具有竞争力的一位,在拥有大量用户的基础上构建品牌,正是因为这个大背景,网易云音乐的品牌传播影响更为深远,并且也能作为品牌传播成功的案例予以研究。本文首先介绍了中国在线音乐平台和网易云音乐发展的历史概况,以这个大环境为基础来分析网易云音乐在品牌传播中的特点和风格。其次通过品牌传播理论、应用传播学、数字音乐概念来分析网易云音乐在实践过程中如何进行品牌传播的行为。最后通过分析得出网易云音乐品牌传播中的传播手段、传播策略,以及其中的问题和启示,并且给其他在线音乐平台的品牌传播发展方向提供了借鉴意义。在分析过程中通过文献分析法、案例分析法研究出网易云音乐在品牌定位、品牌构建、品...

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
    (一)研究背景
    (二)研究综述
        1.国内研究综述
        2.国外研究综述
    (三)研究意义和价值
        1.研究意义
        2.实际应用价值
    (四)研究方法
    (五)相关概念介绍
        1.在线音乐概念
        2.品牌传播
        3.应用传播学
    (六)研究创新与不足
        1.创新
        2.不足
一、我国在线音乐发展现状
    (一)我国在线音乐发展现状
    (二)网易云音乐发展现状
    (三)网易云音乐发展的机遇和挑战
        1.机遇
        2.挑战
二、网易云音乐品牌构建
    (一)网易云音乐的品牌识别构建
        1.品牌标志的内涵
        2.品牌命名与文案
        3.品牌标识变化过程
    (二)网易云音乐的品牌定位
        1.品牌定位
        2.品牌定位及其固化
    (三)网易云音乐的品牌核心价值
        1.品牌价值观
        2.品牌价值观与企业文化的联系
    (四)网易云音乐的品牌延伸
        1.品牌延伸的发展模式
        2.品牌延伸的手段
        3.品牌延伸的影响
三、网易云音乐的品牌传播
    (一)网易云音乐品牌传播方式
        1.场景传播
        2.人际传播
        3.广告传播
        4.公关传播
    (二)网易云音乐品牌传播手段
        1.小众型多段传播
        2.密集型宣传方式
        3.现象级线下活动
    (三)网易云音乐品牌传播渠道
        1.借势影响的联合渠道
        2.内部关联的自有渠道
        3.塑造KOL的软性渠道
    (四)网易云音乐品牌传播策略
        1.音乐+社交的传播策略
        2.音乐+商品的传播策略
        3.音乐+IP文化的传播策略
        4.音乐+生活功能的传播策略
        5.音乐+网易音乐人的传播策略
        6.音乐+算法推荐的传播策略
四、网易云音乐品牌传播存在的问题与启示
    (一)问题
        1.专注于品牌传播力度,音乐版权问题尚未完好解决
        2.Mlog的创新过于冗杂,未能体现其品牌定位
        3.“音乐社交”的过度开拓,引起品牌形象认知度恶化
    (二)启示
        1.优化分众视听社交体验,加强用户品牌粘性
        2.激发用户生产力量,实现精准口碑传播
        3.构建以用户为中心的泛音乐生态圈
        4.利用创新思维建立品牌产品,跨界合作强化品牌特质
        5.开展疫情下“云聚会”音乐盛宴,品牌精神时刻准备
结语
参考文献
致谢



本文编号：3806864