跨文化视阈下商标名称的模因分析

发布时间：2017-05-23 19:05

  本文关键词：跨文化视阈下商标名称的模因分析，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：商标名称乃商品信息之精髓,本文试图将模因论与跨文化交际视阈相结合来探究商标名称。模因论的诞生为文化的进化提供了分析理据。模因可界定为文化之基因。据其生存能力可划分为强势模因及弱势模因。通过分析其与语言的关系,介绍了语言模因论,并展示了语言模因的传播方式。在简要介绍了商标名称之后(包括其定义、功能、词汇特征和文化内涵),引入商标名称模因的特征、传播方式以及分类。商标名称模因同样分为强势和弱势的两种。强势商标名称模因的生命周期中有四个选择阶段;惟有当其符合一定的选择标准时才能确保其不断的复制和传播。本文最后从两个角度分析了商标名称模因的跨文化传播,其一为新文化模因库对于商标名称模因的选择,其二为商标名称模因针对新文化模因库所做的适应和调整。望本文所作之努力能够有益于那些在残酷国际市场竞争中鏖战的企业,帮助其创造出强势的商标名称模因。
【关键词】：模因 商标名称模因 强势模因 跨文化
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H030
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 绪论10-13
• 一、研究背景及目的10-11
• 二、研究问题11
• 三、研究方法论以及数据收集11-12
• 四、论文框架12-13
• 第一章 文献综述13-21
• 第一节 模因论国内外研究现状13-18
• 一、模因论国外研究现状13-16
• 二、模因论国内研究现状16-18
• 第二节 商标国内外研究现状18-20
• 一、商标国外研究现状18-19
• 二、商标国内研究现状19-20
• 本章小结20-21
• 第二章 理论框架21-36
• 第一节 模因论概述21-30
• 一、模因的源起21-22
• 二、模因的界定22-25
• 三、强势模因与弱势模因25-30
• 第二节 语言模因论30-35
• 一、语言和模因的关系31-32
• 二、语言模因的传播方式32-35
• 本章小结35-36
• 第三章 商标名称的模因分析36-69
• 第一节 商标名称概述36-51
• 一、商标的界定36-37
• 二、商标名称的功能37-39
• 三、商标名称的词汇特征39-42
• 四、商标名称的文化内涵42-51
• 第二节 商标名称与模因51-60
• 一、商标名称与模因的关系52-55
• 二、商标名称模因的特征55-56
• 三、商标名称模因的传播方式56-60
• 第三节 强势的商标名称模因60-67
• 一、强势商标名称模因的特性60-62
• 二、强势商标名称模因的四个选择阶段62-63
• 三、强势商标名称模因的选择标准63-67
• 本章小结67-69
• 第四章 商标名称模因的跨文化传播69-87
• 第一节 商标名称模因的跨文化选择69-75
• 一、商标名称模因与文化的关系70-71
• 二、文化对商标名称模因的选择标准71-73
• 三、跨文化对商标命名的影响73-75
• 第二节 商标名称模因的跨文化适应75-85
• 一、跨文化适应原则75-76
• 二、跨文化适应过程76-77
• 三、跨文化适应方法77-85
• 本章小结85-87
• 结论87-89
• 一、研究主要发现87-88
• 二、局限性及未来的研究方向88-89
• 参考文献89-93
• 致谢93

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本文编号：388820