广告语言特点及偏误研究

发布时间：2017-08-02 17:20

  本文关键词：广告语言特点及偏误研究

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【摘要】：广告是商业化背景下,市场经济运营发展中的一个必然产物。广告,即广而告之,通过某种媒介广泛的传播到千家万户,以此来达到公共效益或者商业效益。现如今,广告的形式纷繁复杂,广告业更是向着多元化的趋势迈进。本文以电视、报纸、广告牌和宣传单上的广告语为研究对象(以商业广告为主),分析广告语言的特点及其存在的问题。除了第一章绪论和结语,本文共分为四部分,第三章、第四章为本文论述的重点。第二章广告与广告语言。《现代汉语词典》和《广告法》都介绍了广告的定义。在明确了承接广告效果的载体是语言后,又借助邵敬敏先生的理论区分了“广告语”和“广告语言”。第三章广告语言的特点研究。语音方面,韵律和谐,平仄相对,音节结构对称,节奏感鲜明;词汇方面,词的重叠强调了语义,口语化词语的使用拉近了消费者和商家的距离,褒义词、反义词及类名词和商标词又丰富了广告中的词汇;语法上遵循原有的语言规则,多种句类交替使用,其中用代词和副词做点缀;语用层面,以具有代表性的广告案例来展示比喻、对偶等辞格和幽默、平实等风格特点在广告语中的大量存在。第四章广告语言的偏误分析。在这一章中借助王希杰的偏离理论来分析广告语中存在的逻辑、语音、词汇和语法问题以及这些问题所带来的影响。第五章广告语言的规范。结合语言文字的历史地位及社会现状来明确语言规范的重要性,从商家自身、社会监督等多方面提出合理化的建议。
【关键词】：广告语 偏误 规范
【学位授予单位】：辽宁师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H136
【目录】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 绪论8-12
• 第一节 研究的阶段性8
• 第二节 研究成果8-10
• 第三节 论文选题的研究特色和创新之处10-11
• 第四节 研究方法11
• 第五节 研究对象、思路及价值意义11-12
• 第二章 广告与广告语言12-14
• 第一节 广告的界定12
• 第二节 广告语、广告语言的区分12-13
• 第三节 广告语言的分类13-14
• 第三章 广告语言的特点研究14-29
• 第一节 广告语言的语音特点14-15
• 第二节 广告语言的词汇特点15-18
• 第三节 广告语言的语法特点18-21
• 第四节 广告语言的修辞特点21-26
• 第五节 广告语言的形式内容特点26-27
• 第六节 广告语言的风格特点27-29
• 第四章 广告语言的偏误分析29-35
• 第一节 偏误的界定29
• 第二节 广告语言的偏误分析29-33
• 第三节 偏误带来的不良影响33-35
• 第五章 广告语言的规范35-37
• 结语37-38
• 参考文献38-40
• 致谢40

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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2 叶晓庆;;广告语语音修辞手法探析[J];世纪桥;2012年19期

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本文编号：610385