浅谈外国奢侈品在中国的广告营销

发布时间：2021-04-15 03:52

　　2009年中国奢侈品消费量仅次于日本,成为世界第二大奢侈品消费国,中国奢侈品市场备受关注。相对早期登陆中国的外国奢侈品公司,如路易威登,占有中国奢侈品行业大部分份额。潜力巨大的中国奢侈品市场正在吸引越来越多的外国奢侈品公司投资中国。在争夺消费者的竞争中,广告发挥这至关重要的作用。在广告策略上,是选择推广标准国际性广告,还是根据目标市场特殊性,推广区域性广告,关系着国际企业的区域成败,是确定营销战略的重中之重。本文从国际市场营销理论角度和跨文化交际理论角度,探讨跨国奢侈品公司营销广告国际化和区域化的利弊,并结合中国国情及中国文化,试图找到适应中国市场的广告策略。论文目的不在于提出在中国奢侈品行业的广告营销的具体建议,而是试图从跨学科新角度,加深对中国奢侈品市场特点的了解,为研究中国奢侈品行业提供新视角。 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
Abbildungsverzeichnis
1.Einleitung
2.Theorie zum Marketing
    2.1.Der Marketing-Mix Ansatz
        2.1.1.Marketing und internationales Marketing
        2.1.2.Die 4 Ps im Marketing-Mix
    2.2.Die Kommunikationspolitik
        2.2.1.Standardisierung versus Differenzierung
        2.2.2.Standardisierungspotenzial der Kommunikationspolitik
            2.2.2.1.Das Kommunikationsprozess
            2.2.2.2.Aufgaben Ziele und Instrumente der Kommunikationspolitik
            2.2.2.3.Werbeplanung integriert mit anderen Instrumenten des Marketing-Mix
            2.2.2.4.Corporate Identity
3.Theorie und Praxis zu Kulturansatzen
    3.1.Kultur
    3.2.Kulturdimensionen nach Hofstede
        3.2.1.Machtdistanz（Power Distance Index-PDI）
        3.2.2.Individualismus und Kollektivismus（Individualism-IDV）
        3.2.3.Masculinity versus Femininity（MAS）
        3.2.4.Unsicherheitsvermeidung（Uncertainty Avoidance Index-UAI）
        3.2.5. Lang-oder kurzfristige Ausrichtung（Long-Term Orientation-LTO）
        3.2.6. Chinesische Kulturcharakteristika nach Kulturdimensionen von Hofstede
    3.3. Kultur und Konsumentenverhalten
4.Luxus,Luxusguter und Konsummotive von Luxusgutern
    4.1
        4.1.1.Der Luxus und die Luxusguter
        4.1.2.Kommerzialisierte,,Luxusguter"
    4.2.Die Motive hinter Luxuskonsum
        4.2.1.,,The public self-conscious"
conscious"">        4.2.2.,,The private self_conscious"
    4.3.Konfuzianische Kaufmotive chinesischer Luxuskonsumenten
5.Die Luxusbranchen auf dem chinesischen Markt
    5.1.Aktuelle Wirtschaftslage Chinas
    5.2.Der Luxusmarkt in China
        5.2.1.Uberblick uber den chinesischen Luxusmarkt
        5.2.2.Neue Trend
    5.3.Wer kauft Luxusguter in China?
6.Die LVMH Group
    6.1
        6.1.1.Der groβte Luxuskonzern der Welt
        6.1.2.LVMH in China
    6.2.Louis Vuitton kommuniziert
        6.2.1.Standardisierte TV-Werbung-Where will life take you?
        6.2.2.Kulturspezifische Image-pflege-Soundwalk von Louis Vuitton
        6.2.3.Wenjun White Spirit"-Neues Produkt fur den chinesichen Markt
7. Resumee
Literatur


【参考文献】：
博士论文
[1]中国奢侈品贸易及政策引导[D]. 囤凤华.天津财经大学 2013



本文编号：3138614