商业视域下广告审美特点解读

发布时间：2018-02-15 10:29

  本文关键词： 商业 经济 广告审美 特点　出处：《新闻知识》2012年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：广告是商业竞争的产物,但随着消费者审美需求的提高,现代广告融合了经济的功利性和艺术的审美性,广告审美成为受众日常生活中的一种审美发生。由于广告的经济利益性,广告审美和传统审美又具有很大区别,它属于功利性审美范畴,广告受众的审美态度具有一定的非自由性,广告审美的主客体关系双重化,广告审美是一种大众审美形态。
[Abstract]:Advertising is the product of commercial competition, but with the improvement of consumers' aesthetic demand, modern advertising combines the economic utility with the aesthetic nature of art. Advertising aesthetics has become an aesthetic occurrence in the daily life of the audience. Because of the economic benefits of advertising, advertising aesthetics and traditional aesthetics are very different, it belongs to the category of utilitarian aesthetics. The aesthetic attitude of the advertising audience is non-free, the subject-object relationship of the advertising aesthetics is dual, and the advertising aesthetics is a mass aesthetic form.
【作者单位】： 首都经济贸易大学广告系;吉林大学文学院;
【基金】：北京市属高等学校人才强教计划项目(项目编号:PHR201108332)研究成果
【分类号】：F713.8

【共引文献】

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本文编号：1513058