从创意表现的新思维解读后现代广告
本文选题：后现代主义 切入点：后现代广告 出处：《河北大学》2007年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】： 作为二十世纪具有广泛影响的世界性文化思潮,后现代主义来到中国已近二十多年了,并广泛涉及到众多学科的活动领域,广告也毫不例外地受到了后现代思潮的影响。后现代艺术的表现元素及人的后现代生存状态都对广告产生了极大的影响,于是后现代广告作为一股新兴的潮流出现在我们的视野里,引起人们的广泛争论。 广告创意是广告的灵魂,在这个形象过剩、信息冗余的时代,广告为了吸引消费者日益疲惫的感知力,满足人们新的审美需求,积极将一切极富创意的人类精神产品和文学艺术所提供的创意资源运用于广告的创意之中。后现代广告在传统广告面临困境难以走出条框之时,做了风格上的另类演绎,无论在信息传播效果还是经济效益上,都取得了不俗的成绩。 本文通过对后现代广告中创意新思维的研究,以期为我国后现代广告的发展提供参考和借鉴,为我国后现代广告的实践提供一些理论上的指导。在了解当今世界广告发展趋势和走向的同时,提高本土广告创意水平,推动我国的广告实现时代性的转化与衔接。文章不仅仅局限于总结分析后现代广告创意表现中的新思维,而且对我国的后现代广告及其创意做了全面的分析,根据我国的具体情况探悉了后现代广告在我国的发展空间。并进一步提升至文化的层面,针对当前后现代广告创意中所隐藏的负面影响进行了一番冷思考。
[Abstract]:As a worldwide cultural trend of thought with wide influence in 20th century, postmodernism has been coming to China for more than 20 years, and has been widely involved in many fields of activity. Advertising, without exception, is influenced by post-modern trends of thought. The elements of post-modern art and people's post-modern living conditions have a great impact on advertising. As a new trend, post-modern advertising appears in our field of vision, causing widespread debate. Advertising creativity is the soul of advertising. In this era of excessive image and redundant information, advertising is in order to attract consumers' increasingly tired perception and meet people's new aesthetic needs. Actively apply all creative human spiritual products and creative resources provided by literature and art to the creativity of advertising. Post-modern advertising, when it is difficult for traditional advertisements to get out of the box, makes an alternative interpretation in style. No matter in the information dissemination effect or the economic benefit, has obtained the good result. This paper aims to provide reference and reference for the development of postmodern advertising in China through the study of new creative thinking in postmodern advertising. To provide some theoretical guidance for the practice of postmodern advertising in China. At the same time of understanding the development trend and trend of advertising in the world, we should improve the creative level of local advertising. The article is not only limited to summarizing and analyzing the new thinking in the creative expression of postmodern advertisement, but also makes a comprehensive analysis of the postmodern advertisement and its creativity in our country. According to the concrete situation of our country, this paper probes into the development space of postmodern advertisement in our country, and further elevates it to the level of culture, and makes a cold thinking about the hidden negative influence in the current postmodern advertising creativity.
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2007
【分类号】：F713.8
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，本文编号：1610402
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