广告语言的逻辑妙用

发布时间：2018-04-13 18:06

  本文选题：广告语言艺术 + 逻辑思维　； 参考：《逻辑与语言学习》1993年01期

【摘要】：正 一则广告,要做得生动、吸引人、有说服力,它所使用的语言是否具有艺术性,那是相当重要的。然而过去人们对广告语言艺术的理解却过于肤浅,以为做广告无非就是吹嘘自己,动不动就来上几句“产品一流”、“国优部优”、“誉满全球”、“行销海外”之类的套话,殊不知这种套话听多了实在令人倒胃口。如今人们在实践中发现,富有艺术魅力的广告语言,往往都是逻辑妙用的结果。有一则童鞋的广告是这样向人们介绍其产品的特点的: 象母亲的手一样柔软而舒适的儿童鞋。“柔软而舒适”,这是一个外延比较宽泛的概念。这里,广告的设计者很巧妙地使用了概念限制的逻辑方法,通过增加概念的属性,赋予“柔软而舒适”这一概念更多的内
[Abstract]:It is very important that an advertisement be vivid, attractive, persuasive and whether the language it uses is artistic.In the past, however, people's understanding of the art of advertising language was too superficial. They thought that advertising was nothing more than bragging about themselves, and they were ready to use a few phrases such as "first-class products", "national excellence", "global reputation", "marketing overseas" and so on.However, I do not know that this kind of platitudes to listen to too much really make a person turn against his appetite.Nowadays, people find in practice that advertising language full of artistic charm is often the result of logic.One advertisement for children's shoes tells people about the characteristics of their products: children's shoes that are as soft and comfortable as their mother's hands."soft and comfortable", this is a broad extension of the concept.Here, the designers of advertising ingeniously use the logical approach of conceptual limitations, giving the concept of "softness and comfort" more insides by adding attributes to the concept.

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