制造商与渠道势力不对称零售商的合作广告模型研究

发布时间：2018-06-01 17:23

  本文选题：管理工程 + 供应链　； 参考：《运筹与管理》2011年04期

【摘要】：研究制造商与渠道势力不对称零售商的合作广告问题。在需求不确定的情况下,建立了制造商和零售商的分散式与集中式系统下的合作广告模型,得到了不同系统下制造商和强势零售商的最优合作广告策略、强势零售商和边缘零售商的最优订货策略,及他们的最优期望利润。通过对不同系统下均衡结果的比较分析,证明了分散式系统存在不协调。设计了实现渠道协调的联合契约,指出分散式协调系统下的联合契约不唯一,契约参数两两正相关,广告补贴率、产品批发价格和回购价格是制造商和强势零售商力量平衡的焦点。
[Abstract]:The problem of cooperative advertising between manufacturers and channel forces asymmetric retailers is studied. Under the uncertainty of demand, the cooperative advertising model of the decentralized and centralized systems of manufacturers and retailers is established. The optimal cooperative advertising strategy for manufacturers and strong retailers under different systems, strong retailers and marginal retailers are obtained. The optimal order strategy and their optimal expected profit. Through the comparison and analysis of the equilibrium results under different systems, it is proved that the decentralized system is incompatible. A joint contract is designed to achieve channel coordination. It is pointed out that the joint contract under the decentralized coordination system is not unique, the agreement parameter 22 is positive, the advertising subsidy rate and the product wholesale are wholesale. Price and repurchase price are the focus of the balance between the strength of manufacturers and strong retailers.
【作者单位】： 吉林师范大学数学学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(70771106,10971084)
【分类号】：F224;F274

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本文编号：1965032