凝缩与移置:电视广告文本的另类解读——以肯德基飞燕虾广告“钓鱼篇”为例

发布时间：2018-10-09 17:39

【摘要】：某些意义丰富的电视广告在极短时间内完成了多重意义的传达,其文本隐含着与梦过程相类似的艺术结构,其传播特点使意义的生成与阐释具有线性流动、累加的特点,采用通常的符号学等方法对这类作品进行文本分析并不完全适合。如果从作品的艺术形式入手,运用艺术思维逻辑的规律解析文本中的凝缩、移置等手法,就能分析出文本蕴涵的深层意义并同时揭示出受众理解文本过程的具体逻辑线索。本文以肯德基飞燕虾广告"钓鱼篇"为例,说明了运用艺术思维逻辑分析该类电视广告作品文本,是一种有效的解读方式。
[Abstract]:In a very short period of time, some meaningful TV advertisements have completed the communication of multiple meanings. The text implies an artistic structure similar to the process of dreams, and its characteristics of communication make the generation and interpretation of meaning have the characteristics of linear flow and accumulation. It is not entirely appropriate to use the usual semiotic methods for text analysis of such works. If we start with the artistic form of the works and analyze the condensation and displacement in the text by using the law of artistic thinking logic, we can analyze the deep meaning of the text and at the same time reveal the concrete logic clue of the audience's understanding of the text. This paper takes "fishing" as an example to illustrate that it is an effective way to analyze the text of this kind of TV advertisement by using artistic thinking logic.
【作者单位】： 四川大学文学与新闻学院;成都电子机械高等专科学校;
【分类号】：F713.80

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本文编号：2260187