电影与城市营销的关系整合策略研究

发布时间：2017-04-27 15:20

  本文关键词：电影与城市营销的关系整合策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在当今时代,电影与城市的关系越来越密切。一方面,电影作为独特的文化创意产品,在追求高票房等经济效益的同时,也具备传递价值与艺术审美的功能；另一方而,城市作为人口聚集的密集结合体,为电影提供了独特的叙事空间与艺术创作的素材。随着电影业的迅速发展以及城市营销理念的推陈出新,电影作为特殊的传播媒介与载体,有众多的传播优势,如受众目标广、隐蔽性强、传播效果佳等,逐渐成为城市营销的一种新手段,从而弥补了传统城市营销手段的劣势,帮助城市实现设定的营销目标,提高城市的知名度与美誉度,打造城市品牌,提高城市的综合竞争力,创造良好的经济与社会效益,使城市在激烈市场竞争中生存,使电影创造出有利于电影及城市发展的一些机遇与契机。同时,在当今时代,飞速发展的电影城市营销仍旧面临诸多的问题。例如,电影中的城市形象模糊,作为影片叙事空间的城市没有实现效用最大化；电影类型、内容与文化内涵与城市形象定位存在错位；植入式广告表现方式生硬晦涩、缺乏美感；城市缺乏主动性,仅仅作为拍摄场景存在,缺乏前期积极参与策划与后期进行深度营销的意识；电影的过度商业化、大众化与电影类型的同质化容易造成电影本身的“千片一面”等现象导致电影在提升城市知名度与美誉度、创造经济效益等方面存在不足与限制。因此,电影城市营销要取得良好的效果,必须梳理电影与城市营销的关系,分析他们相互作用的机制,了解电影城市营销对城市及电影的作用,进而找到电影与城市营销关系整合的策略。综上所述,针对电影城市营销的研究将对城市与电影的发展都具有深远的意义和影响。本文以营销学、传播学等多学科理论为基础,以历史的眼光梳理电影与城市营销关系演变的历程,分析电影进行城市营销的传播效果与优势,以及城市植入电影的历程；分析了电影与城市互动的机制,并以电影《唐山大地震》与《指环王》为例,用实证研究探索电影对城市营销的作用,以及市植入对电影的作用。最终针对电影与城市营销关系的现状与问题,提出二者关系整合的策略,从而为电影与城市的良性互动提供思路与借鉴。
【关键词】：电影 城市营销 关系演变 互动机制 关系整合
【学位授予单位】：北京交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943;F274
【目录】：

• 致谢5-6
• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 1 引言11-15
• 1.1 研究背景和意义11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究内容与方法12-13
• 1.2.1 研究内容12
• 1.2.2 研究方法12-13
• 1.3 研究框架13-15
• 2 文献综述与理论基础15-22
• 2.1 文献综述15-20
• 2.1.1 相关研究成果概述15-16
• 2.1.2 国内外研究的主要方向16-20
• 2.1.3 对国内外研究现状的总体评价20
• 2.2 论基础20-22
• 2.2.1 认知、情感与意向20
• 2.2.2 产业融合理论20-21
• 2.2.3 传播效果理论21-22
• 3 电影与城市营销的关系演变22-32
• 3.1 传统的城市营销手段22-24
• 3.2 电影成为城市营销手段的原因24-27
• 3.2.1 电影产业的蓬勃发展24
• 3.2.2 电影作为传播媒介的效果与优势24-25
• 3.2.3 电影对观影者的潜在影响25-27
• 3.2.4 作为城市管理者的政府的职能与管理思路的转变27
• 3.3 城市从借电影“被动传播”到“主动营销”的历程27-30
• 3.4 电影与城市营销的关系现状与问题30-32
• 4 电影与城市营销的关系整合机制分析32-44
• 4.1 电影对城市营销的作用案例分析：以《唐山大地震》为例32-38
• 4.1.1 唐山市借力电影进行城市形象营销的背景32-33
• 4.1.2 调查问卷的设计与统计分析33-37
• 4.1.3 《唐山大地震》对唐山市营销的作用37-38
• 4.1.4 《唐山大地震》进行城市营销的问题38
• 4.2 城市植入对电影的作用案例分析：以《指环王》为例38-39
• 4.2.1 案例背景38
• 4.2.2 城市植入对电影的作用38-39
• 4.3 关系整合机制39-44
• 4.3.1 论基础39-40
• 4.3.2 机制的建立40-44
• 5 电影与城市营销的关系整合方案44-49
• 5.1 战略44-46
• 5.1.1 制定战略规划44
• 5.1.2 准确界定植入形象44-45
• 5.1.3 促进产业集群45-46
• 5.2 策略46-49
• 5.2.1 设立专职部门,组建结构化团队46
• 5.2.2 市场化运作,整合营销策略46-47
• 5.2.3 激励社会参与,平衡多重价值47
• 5.2.4 培养人才,不断创新与变革47
• 5.2.5 以营销对象为导向,开发“后电影”产品47-49
• 6 结论与展望49-50
• 参考文献50-53
• 附录53-56
• 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果56-58
• 学位论文数据集58

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本文编号：330810