“俏老太”老花镜原生广告在微博中的应用

发布时间：2017-04-27 16:00

  本文关键词：“俏老太”老花镜原生广告在微博中的应用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本次毕业设计的选题是“俏老太”老花镜原生广告在微博中的应用——《新春一定，俏！》春节方案策划及设计。目前，中国市场的老花镜品牌存在风格单调，品类单一的情况，“俏老太”老花镜不但关注眼护保健，同时为广大中老年妇女提供私人定制的服务，款式新颖多样、个性丰富独特的老花镜款式能够令老花眼疾的女性受众带去福音，释放个性，追求生活品质。“俏老太”老花镜是新生品牌，知名度比其他老花镜牌子较低一些，若想营造良好的品牌口碑及大众影响力，现阶段的广告宣传力度还远远不够。本设计希望将其“俏”、“定制”的产品亮点通过春节期间的广告策划及视觉设计，增添品牌表现力和用户认知度。正文中会具体介绍“俏老太”老花镜原生广告的策划与实现。 第一部分是调研报告。调查分为四个方向，分别是老花镜市场调研、受众分析、国内原生广告实践现状以及具体的原生广告案例分析。首先，市场调研主要针对网络受众之于老花镜的认知、购物习惯、与为父母购买老花镜意愿等调查；其次，通过访谈的形式，对受众进行一对一的咨询，，更加贴近消费者生活习惯，利于洞察他们网络行为背后的心理需求。再次，国内的先行者现在已有那些关于原生广告举措，收集数据分析国内业界形势，好更具针对性的制定原生广告；最后，重点在原生广告的案例分析，在具体方案中调查如何在各种互联网环境中原生广告的生存方式。 第二部分文献研究报告。主要是对原生广告在学术领域的研究现状，并通过观点与资料收集，对原生广告有更彻底的了解。从它的定义、特性、局限及展望等观点中汲取对本选题设计有帮助的论点，以此在设计中获得文献指导。 第三部分设计实践报告。具体阐述了设计实践的整个过程。分别对设计选题的市场依据和理论依据进行阐述，对设计的创意构思和操作方案进行说明，完整清晰地记录设计制作的全过程，将长期的投放与短期的专题性爆发相结合，增添《新春一定，俏！》原生广告的网络推进力。 最后第四部分，根据之前部分做的一系列工作进行评价，对设计的过程进行总结和思考。设计理念、设计创作能力、社会效益评价这三个方面进行综合评价。通过此次毕业设计的锻炼，独立完成一个较为成熟的设计作品，锻炼了自己的策划及设计能力，普及了原生广告的知识。
【关键词】：原生广告 “俏老太”老花镜 微博
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J524.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一部分 市场调查报告——原生广告在微博中应用的市场调查报告9-21
• 1.1 市场调查概述9-10
• 1.1.1 目的和意义9-10
• 1.1.2 目标市场和范围10
• 1.1.3 方法和途径10
• 1.2 市场调研情况的汇集和分析10-19
• 1.2.1 老花镜问卷调查10-12
• 1.2.2 受众分析12-15
• 1.2.3 原生广告案例调查15-17
• 1.2.4 国内原生广告业界实践现状分析17-18
• 1.2.5 原生广告网络数据信息分析18-19
• 1.3 调查的结论对设计选题的作用和意义19-20
• 附：调查问卷20-21
• 第二部分 文献研究报告——原生广告文献研究报告21-30
• 2.1 研究概述21-23
• 2.1.1 目的与意义21-22
• 2.1.2 研究现状22-23
• 2.2 主要理论观点汇集23-28
• 2.2.1 “5W”基本要素传播模式基本要素应用23-26
• 2.2.2 原生广告主要具有的内容特性26-27
• 2.2.3 原生广告在社交平台中的应用27-28
• 2.3 分析和评论28-29
• 2.3.1 “5W”传播基本要素的应用研究的分析和评论28
• 2.3.2 原生广告主要具有的内容特性的分析和评论28
• 2.3.3 原生广告在社交平台中的应用思考的分析和评论28-29
• 2.4 文献研究对设计的指导及意义29-30
• 第三部分 设计实践报告——《新春一定，俏！》“俏老太”老花镜原生广告30-46
• 3.1 设计选题阐述30-31
• 3.1.1 设计的市场依据30
• 3.1.2 设计的理论依据30-31
• 3.2 创意阐释和策划方案31-32
• 3.2.1 创意阐释31
• 3.2.2 策划方案31-32
• 3.3 进程记录32-44
• 3.3.1 前期思路的整理32-33
• 3.3.2 “俏老太”老花镜官方微博日常运营情况汇报33-35
• 3.3.3 春节主题策划《新春一定，俏！》原生广告设计35-44
• 3.4 设计总结与实践体会44-46
• 第四部分 设计自评报告——“俏老太”老花镜原生广告自评报告46-48
• 4.1 设计理念46
• 4.2 设计创作能力评价46-47
• 4.3 设计创作社会效益评价47-48
• 参考文献48-49
• 参考网站49-50
• 致谢50-51
• 附录：设计作品图片51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘伟;;新媒体广告形态研究[J];今传媒;2013年02期

2 许璐;;广告主认可原生广告,凤凰网加速营销创新[J];广告大观(综合版);2013年09期

3 宋祺灵;徐琦;;基于网络平台的原生广告发展现状研究[J];中国传媒科技;2014年15期

4 罗比;;酉阳从“心”打造桃花源[J];广告大观(综合版);2013年10期

5 ;凤凰网“原生广告”分类及案例[J];声屏世界·广告人;2013年10期

6 迟林晨;;社交网络的广告传播模式[J];新闻界;2012年20期

7 潘韵竹;;从传播过程“5W”模式看原生广告在微信平台的运作[J];互联网天地;2014年09期

8 施星君;汪焰;朱杨琼;;CPM互联网广告模式点击率影响因素的研究[J];生产力研究;2013年04期

9 丹尼·特恩布尔;;内容营销:怎么说才是关键[J];商学院;2013年06期

10 谭可可;;新媒体广告传播形态及表现拓展[J];新闻导刊;2009年04期

  本文关键词：“俏老太”老花镜原生广告在微博中的应用，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：330894