众聚互联公司停车库新产品市场营销策略研究

发布时间：2021-08-06 13:52

　　随着经济全球化、竞争态势不断激烈和消费者选择多样化需求变化,创新成为21世纪企业发展的必然选择。企业只有不断进行产品创新,才能在竞争激烈的市场中获取竞争优势,才能使企业获得可持续发展的源动力。但是,新产品从创意产生到被消费者接受和采纳过程中存在诸多风险,如新产品开发成功率很低,推广新产品挑战较大等问题。因此,如何制定有效的新产品营销策略是企业亟待解决的重要问题。本文以众聚互联公司停车库新产品——宇纳立体停车库为研究对象,通过PEST分析、波特五力模型分析和问卷调查法对停车库的政策环境、行业环境和消费者需求特征等进行了分析,研究发现机械式立体停车库市场有着较大的发展潜力,宇纳立体停车库需要进一步进行市场开发。但是,由于立体停车库的推广涉及政府土地资源审批、新闻传播媒体参与、经销商合作、竞争者威胁、终端消费者认可等多方面内容,其发展不但需要市场需求的支撑,而且需要政府政策的支持。基于此,本文依据STP定位理论和6Ps营销组合策略理论,在明确STP定位基础上,设计了系统的宇纳立体停车库新产品营销策略。具体而言,本研究在传统产品、价格、渠道、促销策略上增加了公共关系和权力营销视角,即采用“6P... 

【文章来源】：华侨大学福建省

【文章页数】：93 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

营销推广具体实施方案鱼骨图

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3325892