电影植入式广告的艺术特色及营销策略分析

发布时间：2021-08-06 16:58

　　电影植入式广告可分为形象植入、对白植入、场景植入、情节植入等形式,各种形式之间即可彼此关联,同时投放;亦可单独植入,互不干扰。整合营销传播策略、绿色营销策略、文化营销策略是电影植入式广告营销策略的主要形式。植入广告方式生硬、影响电影的艺术性、品牌适用范围较小是目前电影植入式广告存在的主要问题。研究发现:植入品牌与电影融合和控制植入度是我国电影植入式广告发展的有效策略。 

【文章来源】：武汉理工大学学报(社会科学版). 2017,30(01)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、电影植入式广告的诞生及发展
二、电影植入式广告的表现方式及艺术特色
    (一)形象植入
    (二)对白植入
    (三)场景和情节植入
三、电影植入式广告的营销策略
    (一)整合营销传播策略
    (二)绿色营销策略
    (三)文化营销策略
四、中国电影植入式广告存在的问题及发展策略
    (一)存在问题
        1. 植入广告方式生硬。
        2. 植入广告影响电影的艺术性。
        3. 植入广告的品牌适用范围较小。
        4. 广告发布周期不稳定。
    (二)发展建议
        1. 植入品牌与电影融合的策略。
        2. 控制植入度的策略。


【参考文献】：
期刊论文
[1]绿色营销企业的广告实施策略[J]. 陈玉琴.  沈阳工业大学学报. 1998(S1)



本文编号：3326146