《哈利波特》品牌管理对中国文化创意产业发展的启示

发布时间：2021-12-08 21:42

　　文化创意产业是文化科技创意相结合的创意形式,是以完善的知识产权制度构建及高科技技术应用为基础,根植于文化产业,并将创意与各个产业部门结合,渗透产业链各个阶段的新兴产业。其作用是生产提供满足人们多层次需求的产品和服务,为社会创造财富和增加就业机会。发展文化创意产业不仅能够促进经济社会全面协调发展,而且还可以传承优秀的传统文化,保护文化遗产,增强我国的文化软实力。文化产业作为新兴的朝阳产业,在各国经济发展中具有越来越重要的地位,许多发达国家的文化产业已经成为国民经济的支柱产业,文化产业的从业人员已占全社会从业人员的3%到6%。据统计,日本文化娱乐消费占国民生产总值的4%,其娱乐业产值仅次于汽车工业。美国和西欧一些国家文化消费（包括旅游等）占家庭消费的30%左右。美国文化产业的产值已占GDP总量的18%至25%。400家最富有的美国公司中,有72家是文化企业,美国音像业已超过航天工业居出口贸易的第一位。文化产品出口逐渐成为大国竞争焦点。当今中国已是世贸组织的正式成员,随着市场准入原则的实施,我国的文化产业将不可避免地面对世界文化经济一体化这一全球性的发展趋势。与当前经济文化一体化相关的,就是... 

【文章来源】：东北财经大学辽宁省

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
ABSTRACT
摘要
Chapter Ⅰ Introduction
    1.1 Research Background and Significanoe
        1.1.1 Definition and Classification of Cultural and Creative Industries
        1.1.2 Theoretical Significance
        1.1.3 Practical Significance
    1.2 Literature Review
        1.2.1 Western Research on Cultural and Creative Industries
        1.2.2 Domestic Research on Cultural and Creative Industries
    1.3 Thesis Structure
Chapter Ⅱ Brand and Cultural Product Branding
    2.1 Definition of Brand
    2.2 Brand in Cultural and Creative Industries
        2.2.1 Cultural Brand
        2.2.2 Differences between Cultural Brand and Product Brand
        2.2.3 Cultural Brand Identity System
    2.3 General Process of Branding in Cultural and Creative Industries
        2.3.1 Establishment
        2.3.2 Management
        2.3.3 Brand Communication
        2.3.4 Extension
        2.3.5 Brand Maintenance
Chapter Ⅲ Analysis of Harry Potter Brand Management
    3.1 Brand Construction
        3.1.1 Brand Stories
        3.1.2 Brand Development
    3.2 Brand Marketing
        3.2.1 Experiential Marketing
        3.2.2 Multi-channel Interactive Marketing
        3.2.3 Brand Mystery
    3.3 Brand Extension
        3.3.1 Movie, Audio and Video Products
        3.3.2 Derivative Merchandise
        3.3.3 Tourism
Chapter Ⅳ Current Situation of Cultural and Creative Industriesin China
    4.1 General Status Quo
    4.2 Characteristics of China's Cultural and Creative Industries
        4.2.1 Increasing Steadily
        4.2.2 Arising of Creative Industrial Parks
        4.2.3 Policy Support
        4.2.4 Localized Developing Goals
    4.3 Problems of Cultural Brand Construction in China
        4.3.1 Limited Creativity
        4.3.2 Weak Awareness of Brand Protection
        4.3.3 Blind Brand Extension
        4.3.4 Problems in Brand Connotation Maintenance
Chapter Ⅴ Brand Strategy for China's Cultural and CreativeIndustries
    5.1 Market Analysis
        5.1.1 Demand Factor
        5.1.2 Supply Factor
        5.1.3 Industry Chain Factors
    5.2 Cultural Brand Strategies
        5.2.1 Brand Establishment
        5.2.2 Brand Development
        5.2.3 Brand Maintenance
Chapter Ⅵ Conclusion
REFERENCES
ACKNOWLEDGEMENT


【参考文献】：
期刊论文
[1]《哈利·波特》的立体化营销[J]. 韩方.  企业改革与管理. 2011(03)
[2]以品牌建设提升文化产业[J]. 李群.  求是. 2009(14)
[3]发展文化产业 增强文化软实力——学习十七大报告对提升文化软实力的认识和思考[J]. 赵志.  四川省社会主义学院学报. 2008(04)
[4]探索“哈利·波特”式营销[J]. 曹伟.  中国中小企业. 2008(10)
[5]中国文化创意产业的发展现状与前瞻[J]. 陈汉欣.  经济地理. 2008(05)
[6]文化产业的品牌管理[J]. 李艳.  理论建设. 2008(04)
[7]文化创意产业概念探微[J]. 李世忠.  经济论坛. 2008(11)
[8]哈利·波特:一飞冲天的玄机[J]. 林海.  现代企业文化(上旬). 2008(Z1)
[9]文化创意人才现状与开发对策[J]. 向勇,张相林.  中国人才. 2008(01)
[10]论中国文化产业品牌战略[J]. 梁明洪.  西南民族大学学报(人文社科版). 2007(08)

硕士论文
[1]创意产业的知识产权保护研究[D]. 杜捷.华东师范大学 2008
[2]我国文化产业发展现状及其对策研究[D]. 高阳.重庆大学 2008
[3]中国文化产业发展对策研究[D]. 谭博.大连海事大学 2008



本文编号：3529290