植入式广告的发展问题及解决对策

发布时间：2022-01-22 01:53

　　在当前的时代大背景下,传统电视中广告发展空间被不断的挤压,新媒体的广泛使用大大分离了受众的注意力,导致传统的地铁电视广告发展空间大幅被压缩。从一个角度来说,目前我们正在处于"信息大爆炸"的时代,广告想要进入受众的眼中越来越困难,无孔不入的广告早已使受众倍感疲倦,产生了某种意义上的"广告抗体",受众开始有意识的逃避广告的植入,传统影视剧广告再也不能像以前一样产生巨大的效益。另一方面,对于影视剧来说植入式广告会在广告主和制作商之中产生根本矛盾,即"经济利益至上"和"艺术至上"的矛盾,在这样的矛盾之下,植入式广告必然存在着很多不足之处。 

【文章来源】：传播力研究. 2018,2(34)

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【文章目录】：
一、广告植入的不足之处
    (一) 植入数量过大
    (二) 影响用户体验
    (三) 植入式广告创意不足
二、植入式广告的发展建议
    (一) 加强管理并控制广告植入数量
    (二) 把握广告植入尺度和巧妙设计广告
    (三) 提升创意表现
三、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]植入式广告的新创意——内生广告中的创意中插[J]. 王丽丽.  新媒体研究. 2018(06)
[2]新媒体影视剧中的广告植入——以万合天宜网络剧为例[J]. 穆婵君.  戏剧之家. 2016(19)
[3]近年来国内网络自制剧的发展与问题[J]. 张阿源,胡强.  新闻研究导刊. 2015(19)

硕士论文
[1]网络自制剧植入式广告研究[D]. 艾俊锋.重庆工商大学 2015



本文编号：3601342