乌鲁木齐市户外广告与城市形象塑造研究

发布时间：2017-05-31 02:00

  本文关键词：乌鲁木齐市户外广告与城市形象塑造研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：户外广告在现代城市中因经济的迅速发展而出现在城市当中，对城市形象的塑造作用也越发重要。在本文中，通过研究户外广告和城市形象两者之间的关系，针对乌市实际情况，对乌市城市形象塑造具有借鉴意义。本文对通过对户外广告和城市形象进行简单的概述，借鉴前人关于城市形象与户外广告的研究成果，研究两者之间的关系，对乌鲁木齐市户外广告与城市形象塑造进行探索，通过对户外广告设计和管理方面进行探索，为提升乌鲁木齐市城市形象提出建议。由于乌鲁木齐市户外广告投资回报高、利润大等因素使得其发展迅速，然而在发展当中也出现了一些不良现象，，如户外广告数量太多、质量差，户外广告规划和设置的不合理等导致对乌市的城市形象产生不良影响。文章通过户外广告在功能、视觉、文化方面对城市形象的影响进行具体的分析，总结城市形象塑造当中关于户外广告规划设置的原则。对乌市户外广告现状进行系统的分析，对乌市户外广告艺术性、文化特色、管理状况等进行分析，总结其存在的不足。对乌市不同区域户外广告设置进行观察研究，针对不同的问题进行具体分析。利用户外广告为乌市城市形象提出发展策略，通过增加提升政府形象和城市形象的户外广告，如宣传乌市城市文化、城市精神风貌的宣传片等；以及在乌市大型会议活动时，对如何利用户外广告宣传提升城市形象进行探索。对乌市户外广告与城市形象塑造提出建议，微观上针对商业区、文化区、休闲区、城市窗口区的户外广告进行分析；宏观上对乌市户外广告艺术性、商业性、公益性进行探索，按照与环境相协调的原则，以及在户外广告技术与创意创新方面，对提升城市形象提出建议对策。 文章旨在通过结合乌市实际户外广告状况，分析影响城市形象的户外广告因素，为提升乌鲁木齐市城市形象提出几点建议。
【关键词】：乌鲁木齐市 户外广告 城市形象
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F713.8;F299.27;G206
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 引言7-10
• 一、 研究背景7
• 二、 研究意义7-8
• 三、 研究内容8
• 四、 研究目的和研究方法8-10
• 1.研究目的8-9
• 2.研究方法9-10
• 第一章 城市户外广告与城市形象塑造的概述10-17
• 第一节 户外广告与城市形象10-13
• 一、 户外广告概述10-12
• 二、 城市形象概述12-13
• 第二节 户外广告对城市形象塑造的影响13-15
• 一、 户外广告在经济功能方面对城市形象的影响13
• 二、 户外广告在视觉方面对城市形象的影响13-14
• 三、 户外广告在文化方面对城市形象的影响14-15
• 第三节 城市形象塑造中户外广告设置的原则15-17
• 一、 符合城市的整体规划和法律、法规的原则15
• 二、 整体性与多样性并存原则15
• 三、 以人为本的人性化设计原则15-17
• 第二章 乌鲁木齐市户外广告现状17-24
• 第一节 乌鲁木齐市户外广告发展基本概况17-20
• 一、 乌鲁木齐市基本概况17
• 二、 乌鲁木齐市户外广告的媒体类型17-19
• 三、 乌鲁木齐市户外广告的分布情况19-20
• 第二节 乌鲁木齐市户外广告特点分析20-24
• 一、 乌市户外广告的艺术性分析20
• 二、 乌市户外广告的文化特色分析20-21
• 三、 乌市户外广告与城市建筑协调性分析21-22
• 四、 乌市户外广告规划管理状况分析22-24
• 第三章 乌鲁木齐市户外广告对城市形象塑造研究24-32
• 第一节 不同区域户外广告对城市形象的塑造分析24-28
• 一、 商业区域户外广告24-25
• 二、 文化区域户外广告25
• 三、 休闲娱乐户外广告25-26
• 四、 城市窗口户外广告26-28
• 第二节 乌市户外广告对城市形象塑造的问题分析28-32
• 一、 户外广告与城市景观存在的问题28-29
• 二、 户外广告设计制作中存在的问题29-30
• 三、 户外广告设置管理中存在的问题30-32
• 第四章 户外广告对乌鲁木齐市城市形象塑造的对策建议32-43
• 第一节 乌鲁木齐市户外广告与城市管理32-36
• 一、 健全城市户外广告的法律、法规32-34
• 二、 加强乌市户外广告行业自律34-35
• 三、 强化民众的社会监督意识35-36
• 第二节 乌鲁木齐市城市形象户外广告的发展策略建议36-38
• 一、 增加政府形象宣传户外广告36
• 二、 增加乌市形象宣传户外广告36-37
• 三、 利用大型会议活动户外广告提升乌市城市形象37-38
• 第三节 对未来户外广告发展与乌市城市形象的探索38-43
• 一、 艺术性、商业性、公益性相结合38-40
• 二、 乌市户外广告的创新40-41
• 三、 户外广告与环境相协调41-43
• 结语43-44
• 注释44-45
• 参考文献45-46
• 在读期间发表的论文46-47
• 致谢47-48

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 陈秉钊;;城市风貌与特色——从街道美学说起[J];规划师;2009年12期

2 菲利普·科特勒 ,陈小玮;品牌:城市营销之魂[J];新西部;2005年10期

3 展宝贞,战秉聚;对城市文化建设的思考[J];理论学习;2003年05期

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本文编号：408351