新冠肺炎疫情下的新媒介景观:主流媒体直播带货的生产与影响

发布时间：2021-04-10 04:20

　　文章运用凯尔纳分析媒介景观时所采用的生产—影响路径和个案分析视角,采用文本分析法,研究主流媒体直播带货媒介景观。研究发现,以"小朱配琦"为代表的主流媒体直播带货打破了主流媒体与互联网平台间的"次元壁",通过景观嵌套、商品符号化、虚拟社交场域的互动仪式及直播间场域的后台前台化等方式生产出一道消费景观。这道景观将直播带货上升为购物剧,重新定义了购物这一日常活动,消费者在购物中所获得的效用既包括获得效用,还包括交易效用、情感效用、确认效用和参照效用。这道景观还借助巨大的实证性实现符码系统对人的控制。主流媒体直播带货媒介景观既植根于消费社会的现实场景,又受到2020年新冠肺炎疫情的助推。研究者在关注主流媒体直播带货经验层面的积极效应时,需警惕媒介景观对真实生活的操控和影像对人的规训。 

【文章来源】：编辑之友. 2020,(10)北大核心CSSCI

【文章页数】：8 页

【文章目录】：
一、研究现状
    1.直播带货营销模式存在的问题及治理
    2.直播带货的运转机制及未来
    3.县（市）长带货的价值及反思
    4.主流媒体直播带货的解读
二、理论视角:景观与媒介景观
三、媒介景观的生产:人—货—场
    1.人:景观嵌套中的借力与助力
        （1）媒介景观的第一重嵌套:主播与“小朱配琦”。
        （2）媒介景观的第二重嵌套:两位主播的“神仙组合”。
    2.货:商品的符号化
        （1）“配琦”=“配齐”。
        （2）搭配与分类。
        （3）商品的符号价值。
    3.场域:情感动员、情感降阻与情感变调
        （1）互动仪式中的情感动员。
        （2）情感渐隐。
        （3）后台前台化:降低情感阻力。
四、媒介景观的社会影响:购物剧、购物与“单向度的人”
    1.购物剧:以商品为道具的表演
    2.购物:从需求导向型转向参与观赏型
    3.景观巨大的实证性造成符码对人的控制,造就“单向度的人”
五、结语
    1.消费社会:主流媒体直播带货媒介景观的社会基础
    2.新冠肺炎疫情:助推主流媒体直播带货媒介景观的“黑天鹅”事件


【参考文献】：
期刊论文
[1]“电商+直播”给电商行业打开新局面[J]. 沈月颖.  现代商贸工业. 2020(16)
[2]罗永浩携手抖音直播卖货 疫情催化直播带货跨入“全民时代”[J]. 周治忠.  计算机与网络. 2020(08)
[3]5G直播将引领全场景沉浸式“带货”盛宴[J]. 金峰.  通信世界. 2020(10)
[4]“直播带货”赋予下沉市场消费新动能[J]. 柴森.  中国国情国力. 2020(03)
[5]媒介批判理论的语境转换:影像·景观·拟真[J]. 张劲松,廖维晓.  国际新闻界. 2010(08)
[6]消费社会中的精神生态困境——博德里亚后现代消费社会理论研究[J]. 王岳川.  北京大学学报(哲学社会科学版). 2002(04)



本文编号：3128946