论名人形象商业利用法律规制的困境与出路

发布时间：2020-04-05 23:59

【摘要】：随着文化传媒行业及社交媒体的不断发展,利用名人肖像等形象特征为其产品代言成为商家常用的商业宣传手段,在该领域市场内也形成了一定惯例。在我国现行法框架下,法院通常适用人格权法体系来规制名人形象的商业利用行为,在名人形象高度商业化的今天已显示出一定劣势。尤其是近年来电子游戏行业发展迅速,电子游戏创作者在游戏中使用名人的形象特征设计角色,作为吸引玩家流量的一种方式,在国外司法实践中已出现较多纠纷,我国现有体系对此类纠纷也不能有效的解决。本文从我国司法实践中存在的名人形象使用实例出发,分析我国现行法对名人形象商业利用行为的规制现状,探讨我国现行制度中对名人形象商业利用行为规制的不足之处,并从理论体系和行为规制的多个角度分析如何对现有制度作出补充,联系国外相关制度和司法实践,以完善我国对名人形象商业利用行为的法律制度。第一章首先分析了名人形象的市场利用现状及相关司法实践,说明形象权益的市场价值及现存的非法利用现象;然后根据法律部门的不同,分别讨论民法、商标法、反不正当竞争法和侵权责任法等不同领域对于形象利益的相关规定,分析得出在我国现有法律框架下名人形象的商业利用行为并不能得到有效的规制,仍面临许多困境。第二章为针对名人形象商业利用行为体系归属的理论分析,通过分析我国理论界对于此类使用行为应归入何种权利体系进行规范的不同学说,讨论理论界现存的困境,即无法找到合适的权利归属体系,相应的规范也就缺少理论基础。第三章从国外相关司法实践中的规范制度出发,分析比较德国人格权保护制度、美国的形象权保护制度及英国的仿冒之诉制度(tort of“passing off”),同时将形象权益与传统的知识产权以及新型的商业秘密作对比,认为对非法利用名人形象的行为可参考我国现行法商业秘密的相关制度进行规制,作为反不正当竞争法的补充。第四章针对前面章节提出的困境进行解答,首先讨论了形象权益的主体和客体范围。在主体方面,笔者对形象权益的主体应包括哪些群体、是否只有真人才拥有形象权、影视角色和虚拟偶像的形象权益应该归谁等问题进行了分析;在客体范围方面,笔者根据具有个体识别性质的形象因素不同,分为名人姓名、名人肖像、名人声音及其他形象因素进行了讨论。关于名人形象商业利用行为的侵权认定及赔偿,笔者结合形象权益的特点,分析侵权行为的构成要件,以及形象权益受到侵犯后权利人应如何寻求救济,法院在审理相关案件时应如何认定赔偿金额等,将名人形象商业利用规范制度的内容进一步细化。最后,笔者讨论了名人形象商业利用的不正当性考量因素,通过对国外相关案例及认定标准的讨论,分析怎样平衡合理使用人与形象权益的权利人之间的冲突,为我国此类案件的处理提供借鉴。
【学位授予单位】：上海外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：D913

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