广汽传祺A级轿车产品开发战略研究

发布时间：2021-01-18 15:34

　　汽车行业在高速增长近20后,到2018年首次出现了销售量负增长的情况,汽车市场的竞争变得愈发激烈。广汽传祺未根据市场和竞争对手的变化调整产品策略,在A级轿车的产品开发和市场销售方面均出现不少问题。通过调研和售后环节可以发现,用户对广汽传祺A级轿车的负面评价主要是噪音大,舒适性差,性价比低等;广汽传祺开发和销售的两款全新A级轿车,在造型方面GA3个性独特,GA4端庄中庸,外观表现和目标消费群的需求出现一定偏差,两款车也没有搭载特别具备亮点的新技术。在销售网点的开发上,广汽传祺在四五线城市的发展比较缓慢,相比竞品的销售网点较少。更严重的问题是,由于在产品开发成本管理方面的问题,导致整车成本明显比同行业高,定价上也没有优势,结果两款A级轿车的销量均未达到项目立项时的目标。中国宏观环境对汽车行业的发展影响巨大。经济环境方面,受经济增长从高速变为中高速以及供给侧结构性改革的影响,汽车消费需求在一段时间内缩小;政治和法律环境方面,近两年国家发布的各种汽车产业政策都在一定程度上提高了企业的经营成本;社会环境方面,首次购车的主流人群已经是90后人群,同时由于人们的出行方式因共享出行商业模式的快速发展变... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

广汽研究院全新整车产品开发流程

【参考文献】：
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本文编号：2985196