海底捞的网络营销创新

发布时间：2021-11-09 15:13

　　<正>移动互联网的极大便利性,为海底捞与客户建立密切的联系、实现快速精准营销提供了更为便捷的平台。美国管理大师熊彼特指出,营销创新就是根据营销环境的变化情况,并结合企业自身的资源条件和经营实力,寻求营销要素在某一方面或某一系列的突破或变革的过程。海底捞作为一家典型的传统餐饮企业,在践行"互联网+"战略,借助互联网技术创新营销的过程中,对其网络营销创 

【文章来源】：企业管理. 2019,(03)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
海底捞的网络营销创新路径
    1.开发移动APP信息平台, 实现快速精准营销
    2.社交媒体崛起, 多平台联动传播日益频繁
    3.创新020营销模式, 打造线上线下一体化
    4.实现网络营销差异化, 满足受众日益个性化、符号化的精神需求
海底捞网络营销的主要问题
    1.人才储备:人员学历偏低, 网络营销人才后备军不足
    2.产品功能:较为同质化, 且用户沉淀度不高
    3.品牌营销:线上品牌营销意识薄弱, 品牌价值格局难以打开



本文编号：3485595