浙江XY股份有限公司品牌战略研究

发布时间：2017-08-03 04:23

  本文关键词：浙江XY股份有限公司品牌战略研究

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【摘要】：近年来，在国民经济各行业的发展进程中，餐饮业已连续数年保持两位数的增长。随着市场竞争的日趋激烈，餐饮企业之间已从局部的产品、资金、价格、人才、技术以及信息竞争等发展到综合实力的整体竞赛，即企业的品牌竞争。在未来的餐饮行业发展趋势中，要想从根本上提高企业竞争力，把品牌建设作为核心元素无疑\会是企业发展过程中的重中之重。 本文以国内外相关品牌理论为指导，以XY股份有限公司品牌战略为研究对象，通过查阅文献资料和进行实地调查等方法开展研究。在品牌战略制定过程中，首先深入分析XY股份有限公司外部环境，包括餐饮行业发展现状、行业发展趋势、顾客群体需求变化趋势以及竞争对手概况；通过SWOT分析法概述了XY股份有限公司的现状、总结了XY实施品牌战略的优势、劣势、机会和威胁，为品牌战略的制定提供依据。然后，在市场调研、环境分析和公司资源及能力分析的基础上，探寻出XY股份有限公司的品牌战略，并从品牌愿景、品牌核心价值、品牌定位、品牌延伸、品牌扩散、品牌维护6个方面进行品牌战略设计，再从加强国内品牌宣传、运用市场营销策略进行已有品牌推广和拓展国际市场三方面规划品牌发展路径。最后为确保这一品牌战略的具体落实，文章提出了战略实施与控制策略。 本文的研究目的是希望通过品牌理论和XY公司实际经营的结合，为XY公司如何在激烈的市场竞争中制定成功的品牌战略提供一些策略参考，同时也为同行业的公司提供借鉴和指引。
【关键词】：品牌战略 品牌 XY公司
【学位授予单位】：宁波大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F719.3;F273.2
【目录】：

• 论文摘要4-5
• Abstract5-9
• 引言9-10
• 1 绪论10-12
• 1.1 选题背景与意义10-11
• 1.1.1 选题背景10-11
• 1.1.2 选题的意义11
• 1.2 研究的主要内容、研究方法和思路11-12
• 1.2.1 研究的主要内容11-12
• 1.2.2 研究方法12
• 1.2.3 研究思路12
• 2 国内外相关研究文献综述12-17
• 2.1 国外相关研究成果12-14
• 2.2 国内有关研究成果及现状14-16
• 2.3 国内外研究现状的评析16-17
• 3 浙江 XY 股份有限公司市场环境分析17-34
• 3.1 XY 股份有限公司基本情况17
• 3.2 XY 公司内部环境分析17-23
• 3.2.1 XY 公司荣誉17-18
• 3.2.2 XY 旗下品牌介绍18-20
• 3.2.3 XY 发展历程20
• 3.2.4 XY 品牌宣传与维护20-22
• 3.2.5 XY 公司内部环境小结22-23
• 3.3 XY 公司外部环境分析23-28
• 3.3.1 中国餐饮业发展现状23
• 3.3.2 中国餐饮业市场消费需求变化趋势23-24
• 3.3.3 XY 竞争对手分析24-27
• 3.3.4 中国餐饮业发展趋势27-28
• 3.4 XY 公司态势分析28-32
• 3.4.1 优势分析（S）28-29
• 3.4.2 劣势分析（W）29
• 3.4.3 机会分析（O）29-30
• 3.4.4 威胁分析（T）30-31
• 3.4.5 XY 公司 SWOT 分析后的战略组合31-32
• 3.5 XY 公司品牌战略存在的问题32-34
• 3.5.1 多品牌战略存在的隐患32
• 3.5.2 品牌管理模式的不足32-33
• 3.5.3 品牌核心价值缺失33-34
• 3.5.4 品牌建设资源投入欠缺34
• 4 XY 股份有限公司品牌战略构建34-42
• 4.1 XY 公司品牌战略选择34-35
• 4.2 XY 公司品牌战略设计35-40
• 4.2.1 XY 品牌愿景35
• 4.2.2 XY 品牌核心价值35-36
• 4.2.3 XY 品牌定位36-37
• 4.2.4 XY 品牌延伸37-39
• 4.2.5 XY 品牌扩散39
• 4.2.6 XY 品牌维护39-40
• 4.3 XY 公司品牌发展路径规划40-42
• 4.3.1 利用已有优势加强国内品牌宣传40-41
• 4.3.2 正确运用市场营销策略进行已有品牌推广41-42
• 4.3.3 拓展国际市场42
• 5 XY 公司品牌战略实施与控制42-46
• 5.1 XY 公司的品牌战略实施43-44
• 5.1.1 调整集团管理结构43
• 5.1.2 调整集团运营管理43-44
• 5.1.3 强化人力资源管理44
• 5.1.4 提升信息化建设44
• 5.1.5 加强集团文化建设44
• 5.2 XY 公司品牌战略实施的控制44-46
• 5.2.1 战略控制的主要内容44-45
• 5.2.2 品牌战略控制45
• 5.2.3 品牌危机管理45-46
• 6 结论与展望46-48
• 6.1 主要结论46-47
• 6.2 远景展望47-48
• 参考文献48-51
• 致谢51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 祁永寿,段辉民,周舒迥,刘海斌,马云,郭海林;国内外企业品牌及品牌文化研究现状[J];青海大学学报(自然科学版);2005年01期

2 肖双喜,徐玲;农产品品牌建设探索[J];乡镇经济;2003年06期

3 沈思明;从上海餐饮业的发展看品牌战略[J];扬州大学烹饪学报;2001年03期

4 宝胜;跨国公司全球战略及其对中国经济的影响[J];中国科技论坛;2004年01期

5 陈清华，吕瑞芝;对农产品品牌问题的思考[J];中国粮食经济;1998年06期

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本文编号：612659