抚顺银行个人理财业务发展策略的优化研究

发布时间：2020-05-08 09:50

【摘要】：在我国,随着经济社会的不断发展,人们对投资的积极渴望性不断提高,相对于银行个人理财业务发展的要求也不断提升。随着金融市场的迅猛发展,商业银行互相的竞争也愈演愈烈,每个银行都投入大量的人力、物力提升自身的竞争力,而且在个人理财领域开展了互相竞争十分猛烈。抚顺银行为了占领市场份额,保证自身的竞争优势,近年来不断投入精力于个人理财业务,为收获更高的利润打好基础,反映了国内绝大部分商业银行目前的发展手段。每个银行都将理财业务作为自身发展的重要组成,从理财的本质来说,个人理财业务的定义是公民为了获取更多的经济回报而进行的一系列业务活动。对于银行来说,充分开展个人理财业务有助于业务的丰富和事业的发展。商业银行的价值也能通过拓展个人理财业务来促进,并提高国内公民理财业务的迅速崛起,从而提高国民的收入和幸福感,帮助国家经济、社会的良心发展。个人理财业务论根源兴起很早,但我国的商业银行新兴的个人理财业务起步较晚,营销模式的同质化现象十分严峻,同质化现象的导致原因是个人理财业务在每家商业银行都属于新业务,发展的时间都比较短,因此相互间的个人业务差异不大,缺乏自身的特色。而且,目前的理财业务由于内容和方式比较单一,内容的丰富度相比国外的产品为导向的理财产品,远远不及欧美国家的商业银行。现在国内绝大部分商业银行的资本不足够支持理财产品打造金融优势,因此个人理财业务在国内的发展还有很大的潜力。有海内外商业银行在个人理财业务上的成功例子,可从业务策略、产品创意、产品服务、各个层次的个人理财业务困境等方面对抚顺银行个人理财的业务开展情况进行分析和研究。同时,根据国家、国际金融服务中的理财业务成功收获和战略意义,对抚顺银行实际情况提出可行性的意见和建议。同时,通过本文的研究,可以给中国商业银行在个人理财业务上的拓展过程中提供相应的帮助和提示。本文研究过程中采用的方法包括文献分析法、定性研究法、调研法等,通过理论对商业银行在个人理财业务的实践中的情况进行分析。针对抚顺银行个人理财业务的相况、留有的缺陷等方面进行研究探讨,指出现有问题。同时,考虑中国金融市场的发展情况,结合抚顺银行个人理财业务的相况进行分析,对防控风险、管理维护客户、理财业务、市场推广等多个方面提出科学合理的方案和策略,从而达到全方位推进抚顺银行个人理财业务的拓展。本文还对抚顺银行的企业品牌、组织架构、规定制度等领域制定符合其实情的策略,从而保证抚顺银行的市场竞争力,保障抚顺银行个人理财业务的顺利发展。
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F832.33

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本文编号：2654499