浅谈电商“三只松鼠”对整合营销在中国电商市场实现途径的启示

发布时间：2017-10-08 04:04

  本文关键词：浅谈电商“三只松鼠”对整合营销在中国电商市场实现途径的启示

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【摘要】：整合营销传播的概念诞生于20世纪80年代中期,由美国营销大师唐·舒尔茨提出,并且传入中国已有近二十年。随着我国经济的迅速增长和市场经济的发展,新技术、媒介、渠道的不断丰富,繁杂的商品市场让消费者的选择越来越多,同时对消费质量的要求越来越高,电商的兴起和快速发展更加剧了竞争。如何创造能让消费者记住,愿意尝试,并感受到更高的价值的品牌以及更好的消费体验,这成为了如今企业最关心也是最重要的问题。而整合营销传播正是强调以客户为核心,整合资源,再造企业行为,调动一切积极因素,树立品牌差异,强化客户体验,实现企业统一的传播目标。这使得整合营销传播在中国有很强的指导性和实践意义。本文通过对2012年成立的三只松鼠电子商务有限公司的整合营销传播方式的分析,来深入浅出的探索整合营销在中国电商市场实现途径的启示。
【作者单位】： 内蒙古大学;
【关键词】： 整合营销传播 电商 客户关系 数据驱动 创意性信息战略
【分类号】：F426.82;F724.6
【正文快照】： 从整合营销传播诞生到传入中国至今,据调查国外已有20%左右的企业有专门负责营销传播管理人员或部门,而我国还没有广泛成熟的运用。经调查分析企业内部阻碍整合营销传播的主要障碍可归为以下四条:对消费者数据收集和分析不力;相关人员缺乏整合营销的专业技能;对整合营销传播认

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本文编号：991849