基于双边市场理论的物流平台定价策略研究

发布时间：2021-03-30 10:54

　　近年来,随着互联网经济的深入发展,一种促成供需匹配的平台商业模式快速兴起,这一平台商业模式在通信、软件开发、车货匹配、共享出行、电子商务、移动支付、互联网金融等领域内得到广泛的应用。大量的平台借助互联网技术,通过高效的资源整合来解决供需匹配难题,在为消费者和生产商创造巨大价值的同时实现盈利,促成了平台经济的爆发式增长,也形成了激烈竞争的局面。平台如何利用好双边市场特征制定定价策略来保证用户参与,如何在合作中保持最优状态,如何在博弈中制定最优策略使得合作达到最优状态的协调等问题是平台运营者和学界关注的热点问题。首先,本文对双边市场特征及其影响、定价策略、平台合作以及对双边市场理论在物流领域的应用等相关文献进行分析,在其过程中发现买卖双方之间存在的交叉外部性影响是双边市场最为重要的特征,无论是在竞争环境下,还是在合作环境下,平台决策都遵循的基本原理是利用交叉外部性影响制定定价策略来调动平台用户的参与积极性,最终实现利润最大化的决策目标。随后,本文在此基础上研究了三个问题:（1）考虑单个物流服务双边平台模型,研究了服务供方组内强外部性对平台定价、平台利润、双边用户利润贡献占比的影响;（2）构... 

【文章来源】：三峡大学湖北省

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
内容摘要
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1 绪论
    1.1 研究背景与问题的提出
    1.2 研究的目的与意义
    1.3 研究内容
2 文献综述
    2.1 双边市场定义
    2.2 双边市场特征
    2.3 关于双边平台定价的研究
    2.4 关于异业平台合作的研究
    2.5 关于物流平台的研究
    2.6 文献评述
3 考虑服务供方组内强外部性的物流双边平台定价策略研究
    3.1 问题描述与基本假设
    3.2 双边平台最优决策
    3.3 组内外部性与平台决策及影响分析
    3.4 本章小结
4 基于联合会员制的异业平台定价策略
    4.1 双边平台联合会员制
    4.2 联合会员制下的最优决策
    4.3 最优决策分析
    4.4 数值算例分析
    4.5 本章小结
5 联合会员制合作下的基于收益共享的异业双边平台定价策略
    5.1 问题描述与基本假设
    5.2 模型求解
    5.3 二部定价下的收益协调
    5.4 数值算例分析
    5.5 本章小结
6 研究结论与管理启示
参考文献
致谢
附录 图表目录
攻读硕士学位期间发表的部分科研成果



本文编号：3109388