打赏或购买：不同付费模式与决策行为研究

发布时间：2023-08-30 04:20

　　近几年,随着互联网尤其是移动互联网的不断发展和应用,衍生出许多产品和服务。人们使用或购买这些产品和服务进行信息搜索、获取知识、交流沟通以及分享,可以说它们已经成为人们生活中不可或缺的一部分。因此,这些产品和服务以及其用户付费行为已经成为了学界和业界的关注焦点。然而由于目前对用户付费的研究还处于探索阶段,现有研究往往只是针对单一策略下的付费行为进行分析,缺乏从整体和联系的视角,深入探察用户付费行为。本文旨在揭示互联网和移动互联网的环境下用户付费与决策行为的模式与内在机理,从而为企业更好地制定和实施战略,具备将社会价值转化为商业价值的能力提供理论依据与实践指导。随着整体市场对用户付费习惯的培养以及引导用户付费策略的探索,本文以前人对付费模式中的定价策略分类(买方定价和卖方定价)为视角及存在的实践问题提出了三个值得解决的研究问题,在结合相关理论的基础上,针对这三个问题中的用户打赏行为和购买行为进行了实证研究。首先,在买方定价的付费模式中,基于社会-技术系统理论和依恋理论,本研究构建并实证验证了社会因素和技术因素对用户打赏行为影响的研究模型。研究结果表明用户对内容创造者的情感依恋和对社会化媒体...

【文章页数】：140 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与问题的产生
    1.2 研究目的和研究意义
    1.3 研究内容与创新点
2 研究现状综述
    2.1 打赏行为的发展和定义
    2.2 社会化媒体用户打赏行为研究的理论基础
    2.3 捆绑策略中消费者购买行为的研究综述
    2.4 本章小结
3 社会-技术视角下的用户打赏行为
    3.1 问题提出
    3.2 研究模型和假设
    3.3 研究方法
    3.4 研究结果
    3.5 研究结论
    3.6 本章小结
4 不同特质用户的打赏决策行为
    4.1 问题提出
    4.2 研究模型和假设
    4.3 研究方法
    4.4 研究结果
    4.5 研究结论
    4.6 本章小结
5 平台捆绑策略下用户购买决策行为
    5.1 问题提出
    5.2 探索性研究
    5.3 研究模型和假设
    5.4 研究方法
    5.5 研究结果
    5.6 研究结论
    5.7 本章小结
6 研究总结与展望
    6.1 研究总结
    6.2 研究展望
致谢
参考文献
博士期间的学术成果
博士期间参加的课题
附录
    附录1 社会-技术视角下的用户打赏行为的问卷
    附录2 不同特质用户打赏行为研究的问卷
    附录3 平台捆绑策略下用户购买决策行为的问卷



本文编号：3844898