丽驰电动汽车营销策略研究

发布时间：2020-12-27 15:04

　　近年来环境污染问题、能源枯竭危机日益突出,而由于传统汽车工业飞速发展,内燃机消耗石油,排放尾气更加剧了资源与环境的压力。绿色无污染的电动汽车产业应运而生,渐渐成为未来汽车工业的新兴产品。本文实际联系丽驰企业并实地考察山东省内丽驰新能源电动汽车加盟商的基础上,首先对丽驰公司的内外部环境进行分析。其中外部环境的分析主要采用PEST分析法,对公司的政治环境、经济环境、社会环境以及技术环境进行分析。内部环境主要是对丽驰企业的产品、技术、人力资源、售后服务的情况进行分析。通过对丽驰企业的内外部环境进行SWOT分析得出该企业面临的机会与威胁,企业发展的优势与劣势。利用STP分析,对低速电动汽车进行市场细分、确定目标市场、制定适合该企业的市场营销策略组合。最后,根据公司的发展与销售现状,提出保障营销战略顺利实施的保障措施。以促进丽驰公司新能源汽车的销售与发展,同时希望也能对蓬勃发展的国内电动汽车企业起到借鉴作用。本文创新之处在于使用多种分析模型,包括PEST、SWOT、波特五力模型等战略分析工具,科学地对企业所处环境及自身优劣势的分析,提出可操作性的营销策略组合以及战略实施保障,与企业实际紧密结合,... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

006年—2016年中国汽车销售情况

【参考文献】：
期刊论文
[1]动力之战,谁才是车界武林新领袖?[J]. 亢樱青.  商学院. 2016(11)
[2]基于SWOT分析下的新能源汽车微信营销研究[J]. 张莉.  安徽科技学院学报. 2016(03)
[3]浙江省电动汽车产业分析[J]. 应向伟,叶璟,翟昕.  科技通报. 2016(03)
[4]基于Bass模型的中国新能源汽车扩散模式研究[J]. 刘腾飞,陈凯.  企业经济. 2016(03)
[5]新能源汽车营销发展分析[J]. 常宏伟.  企业导报. 2015(04)
[6]电动汽车智能充电策略研究综述[J]. 郑言冲,肖新平,文江辉,蹇林旎.  集成技术. 2015(01)
[7]国外电动汽车租赁模式对杭州微公交的启示[J]. 范非,邢文杰.  新经济. 2015(02)
[8]我国新能源汽车产业发展现状及对策研究[J]. 贾鹏,郑喜喜.  现代商贸工业. 2015(01)
[9]影响我国电动汽车市场开发的因素分析及营销对策[J]. 翁晓峰.  现代物业(中旬刊). 2014(05)
[10]浅析顾客忠诚度的测量和培育[J]. 华晓龙.  商业经济. 2012(22)

硕士论文
[1]腾势新能源汽车在华营销策略研究[D]. 黄小红.江西财经大学 2017
[2]爱克公司营销策略研究[D]. 朱沙磊.吉林大学 2017
[3]知豆牌电动汽车营销策略研究[D]. 赵胜杰.山东大学 2016
[4]BQ公司新能源汽车发展战略研究[D]. 王文通.中国地质大学(北京) 2016
[5]森宝电动汽车公司发展战略研究[D]. 罗茜.广西大学 2015
[6]某企业新能源汽车营销策略研究[D]. 杨琳燕.华中师范大学 2015
[7]TJOL公司新能源汽车发展战略研究[D]. 张涛.山东理工大学 2015
[8]A公司电动汽车营销策略研究[D]. 谢高红.大连理工大学 2013
[9]宝雅新能源汽车股份有限公司动态市场营销战略研究[D]. 高波.天津大学 2011
[10]湖南南车时代电动汽车股份有限公司发展战略设计[D]. 刘永和.中南大学 2009



本文编号：2941958