H公司肉鸡加工生产线扩建工程市场需求与策略研究

发布时间：2017-03-28 00:07

  本文关键词：H公司肉鸡加工生产线扩建工程市场需求与策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着经济的发展和生产力的提高,近年来我国肉鸡产业取得了长足的发展,生产技术不断更新,产品产量逐年提高。伴随着全球及国内肉鸡产品的需求均呈现出不断增长的态势,H公司决定把握市场扩张的机遇,提升企业的生产能力,占有更广阔的市场空间,因此提出了肉鸡加工生产线扩建工程。本篇论文的课题正是围绕着扩建工程,探讨工程所具有的优势、劣势以及面临的机会、挑战,从策略选择的角度进行分析,就工程相对于不同的市场形势如何建设,有所侧重的提出工程建设的策略。首先,本文阐明了本篇论文的研究目的——通过整理历史数据、利用科学的方法,在市场需求、竞争态势、产业链和产品生命周期几个方面进行了分析,将结论归纳为SWOT分析的四类要素,通过SWOT分析,确定工程的类型,并根据工程的特点制定相对应的策略、方针,并提出简单的工程方案。而后,在市场需求分析部分,本文利用历史数据和收入弹性系数法对未来5年的消费市场容量进行了预测,从而判定了市场在未来5年内持续扩长的结论；在竞争态势分析部分,本文运用了波特五力模型对现有的竞争环境进行了分析,分析结果为：现有工程及工程投产后的产品竞争力较强,能够占领竞争优势；在产业链分析部分,本文运用了“微笑曲线”理论,判定了肉鸡加工行业在产业链中属于产业链下游,利润率较高,适合投资建设；在产品生命周期分析中,本文分别用定性和定量的方法对现有行业的生命周期进行判定,最终判定现有行业处于生命周期的成熟期初期阶段,产业仍在发展阶段,市场潜力巨大。最后,在方案设计的章节,本文利用前面分析的结论,归纳出SWOT分析所需的优势、劣势、机会、威胁等四大因素条件,通过SWOT矩阵确定工程面临的形势为优势大于劣势、机会大于威胁,进而确定采取增长性策略方针。最后本文简单的对工程进行了方案设计,并在保障措施中提出了若干意见和建议。
【关键词】：市场需求与策略 策略选择 肉鸡生产线扩建工程
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：TS251.55;F426.82
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 绪论10-14
• 1.1 研究背景及意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 工程建设的意义11-12
• 1.2 工程建设单位概况12
• 1.3 主要研究内容12-14
• 2 市场需求与策略相关理论回溯14-20
• 2.1 市场分析理论14
• 2.1.1 市场调查方法14
• 2.1.2 需求预测方法14
• 2.2 市场竞争环境分析14-15
• 2.3 产业链分析15-16
• 2.4 产品生命周期分析16-19
• 2.5 SWOT分析模型19-20
• 3 肉鸡市场概述及面临的问题20-57
• 3.1 市场需求分析20-25
• 3.1.1 肉鸡消费概况20-21
• 3.1.2 影响禽肉消费量的主要因素分析21-23
• 3.1.3 利用收入弹性系数法判断未来几年消费量变化23-25
• 3.1.4 小结25
• 3.2 市场竞争情况分析25-39
• 3.2.1 行业新进入者的威胁26-27
• 3.2.2 供应商讨价还价能力27-29
• 3.2.3 替代品的威胁29-33
• 3.2.4 现有企业竞争33-36
• 3.2.5 客户讨价还价的能力36-38
• 3.2.6 小结38-39
• 3.3 上下游产业分析39-48
• 3.3.1 现有肉鸡加工产业链简述39-40
• 3.3.2 肉鸡行业上、中、下游几个方面特点分析40-46
• 3.3.3 综合对比46-47
• 3.3.4 小结47-48
• 3.4 产品生命周期分析48-57
• 3.4.1 白羽肉鸡产品简要介绍48-49
• 3.4.2 销量法判断产品在生命周期曲线中的位置49-51
• 3.4.3 利用经验法验证产品在生命周期曲线中位置的结论51-56
• 3.4.4 小节56-57
• 4 肉鸡加工生产线扩建工程SWOT分析及决策方案57-62
• 4.1 扩建工程具有的优势及劣势57-58
• 4.1.1 优势57
• 4.1.2 劣势57-58
• 4.2 扩建工程面临的机会和威胁58
• 4.2.1 机会58
• 4.2.2 威胁58
• 4.3 确定分析方法58-59
• 4.4 内部因素评定59
• 4.5 外部因素评定59-60
• 4.6 确定SWOT矩阵中的位置60-61
• 4.7 决策方向确定61-62
• 4.7.1 备选方案61
• 4.7.2 决策方案61-62
• 5 肉鸡加工生产线扩建工程建设方案及保障措施62-67
• 5.1 方案制定要求62
• 5.2 制定路线62
• 5.3 具体实施内容62-64
• 5.3.1 扩建工程组成62-63
• 5.3.2 具体建设内容63-64
• 5.4 工程投资估算64-65
• 5.4.1 计算范围64
• 5.4.2 建设投资构成64-65
• 5.5 效果分析65
• 5.6 保障措施65-67
• 结论67-69
• 参考文献69-70
• 附录A H公司肉鸡加工扩建工程SWOT分析调查问卷70-72
• 致谢72-73

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